Na třídenní konferenci WebExpo, která se konala v komplexu pražské Lucerny, vystoupily minulý týden kromě vývojářů internetových stránek a zástupců technologických společností i zajímavé osobnosti, které uspěly na poli kreativy a marketingu.

Značkový obsah musí stát na příběhu

"Značkový obsah má vypadat a znít jako nativní," upozornil na začátku své přednášky Graham McDonnell, kreativní ředitel agentury T Brand Studio, která spadá pod vydavatelství New York Times. Značkový obsah podle něj, například v žurnalistice, naplňuje roli product placementu. Zároveň však nemá čtenáře odradit, ale naopak ho bavit.

reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si