Reklamní vody rozvlní "nová štika"

Reklamní agenturu Mark BBDO opustil její kreativní ředitel Martin Charvát

Na trhu chce uspět se svou agenturou Konektor

Tento týden v Česku startuje nová reklamní agentura Konektor, která vyzývá k souboji největší hráče trhu. A její slova bere konkurence vážně. Stojí za ní totiž Martin Charvát, bývalý kreativní ředitel Mark BBDO a jedna z nejvýraznějších osobností české reklamy, který stál například za poslední "ovčí" kampaní mobilního operátora Vodafone.

Reklama přitom není žádný malý byznys. Hraje se zde o milionové zakázky a větší agentury mají stomilionové tržby ročně. Například zisk společnosti Mark BBDO v roce 2006 přesáhl čtyřiadvacet milionů korun.

Mezi významné hráče na tomto trhu patří vedle Mark BBDO rovněž například Euro RSCG, Leo Burnet, Ogilvy nebo McCann Erickson.

"Určitě budeme konkurencí velkým agenturám," tvrdí Charvát, který Mark BBDO opouští po pěti letech. Spolu s ním do Konektoru přichází například Petr Rýdl, který dříve působil v Saatchi&Saatchi.

Charvát se v reklamní branži pohybuje už čtrnáct let a jeho práce je známá i laikům. Kromě toho, že se podílel třeba na "ovčí kampani" Vodafonu či spotech GE Money, stál například za reklamami na Vitanu nebo pro Nadaci pro transplantaci kostní dřeně, které odborníci vybrali do prestižního žebříčku deseti nejlepších reklam prvních deseti let moderní české reklamy.

Pracoval pro mnoho českých i mezinárodních klientů od Eurotelu přes Kooperativu, Pepsi, Toyotu až například po Becherovku. Známé jsou i jeho reklamy na Orbit po každém jídle či Avon proti rakovině prsu. Také se podílel na v zahraničí ceněné reklamě Ruce pro Indulonu pro Zentivu.

Odvezl si ceny například z amerických festivalů Clio a The One Show, ale i z evropských soutěží Epica či Golden Drum.

"Martin Charvát je top kreativec. Je otázka, jak si jeho agentura povede, ale prostor na trhu stále je. Navíc určití klienti půjdou hlavně za jeho jménem," říká Eda Kauba z reklamní agentury Euro RSCG s tím, že kdyby si on sám zakládal agenturu, nešel by do toho bez tří jistých klientů. "Bez této jistoty začít nejde," dodává Kauba. O tom, s kým bude agentura Konektor spolupracovat, však Charvát zatím nechce mluvit.

Velké peníze se točí hlavně v reklamách nadnárodních klientů. Ti neváhají za jednu sérii spotů vydat i 25 milionů korun. Mezinárodní firmy se však budou podle reklamních odborníků i nadále spoléhat na velké agentury, které jim poskytnou komplexní služby.

"Charváta tak budou vyhledávat spíše české firmy. Na druhou stranu si u něj budou moci nápady a práci kupovat i velké agentury, které mají právě globální klienty," dodává Jiří Mikeš, který vyučuje reklamu na VŠE v Praze.

Reklamní agentura Mark BBDO za Charváta náhradu hledat nebude. "Na jeho místo se posune Leon Sverdlin a třetího kreativního ředitele hledat nebudeme. S Martinem Charvátem jsme se však rozešli v dobrém," říká Alena Pelcová z Mark BBDO.

Za reklamu v médiích firmy loni zaplatily 18,67 miliardy korun. Letos by to mělo být téměř o miliardu víc.

Největší zadavatelé reklamy