Nová vyhláška Ministerstva dopravy pomáhá výrobcům pneumatik v jejich letité snaze přesvědčit řidiče, aby obouvali zimní pneumatiky. Nová dopravní značka stanoví úseky, kam od listopadu do dubna bude možné vjet pouze na zimním obutí. Podle statistiky společnosti GoodYear používá zimní pneumatiky asi 70 % řidičů.
Výrobci pneumatik tento krok samozřejmě vítají. "Nová vyhláška doplňuje legislativní prázdno v oblasti zimních pneumatik," uvedl Jaroslav Třetina z marketingu Bridgestone.
Ačkoliv výrobci očekávají zvýšený zájem o zimní obutí, speciální marketingové akce nad rámec naplánovaných kampaní až na výjimky nechystají. "Pro celý trh pneumatik to jistě bude znamenat zajímavý růstový potenciál. Pro prémiový segment, kde má značka Pirelli silnou pozici, neočekávám zásadní nárůst prodejů nad přirozený vývoj," řekl Zdeněk Vacl, marketing & sales manager Pirelli, a dodal, že uživatelé vozů, kteří jezdí na pneumatikách Pirelli, mají již nyní vysoké povědomí o významu zimního obutí. Dá se očekávat, že výrobci přesměrují více investic do segmentu B2C. "Ohledně nové vyhlášky budeme cílit spíše na konečného spotřebitele. Vyhláška může významně zvýšit poptávku," poznamenal Třetina. V Bridgestone nyní připravují informační materiál pro řidiče s tipy pro bezpečný zimní provoz. "Budeme jej komunikovat v tisku a v místě prodeje," doplnil Třetina s tím, že s dalšími aktivitami vyčkají, až se vyjasní dopad vyhlášky.
"K úpravě zákona nechystáme speciální aktivity, pokračujeme v garančním programu Tyrelife, který je první fází budování loajalitního programu," řekl Vacl. Pirelli také připravil soutěžní cross promotion se značkou luxusní autokosmetiky Sonax. Tu komunikuje v místě prodeje, v printu, rozhlasu a na internetu.
Každoroční zimní kampaň rozjel i Michelin, který na webu umístil i aplikaci pro určování počasí. Vedle toho od října spustil akci na podporu prodeje, za nákup pneumatik získá zákazník poukázku na pneuservisní služby. Také slovenský výrobce Continental Matador Rubber spustil minulý týden tiskovou a on-line kampaň na podporu zimních pneumatik Matador. "Tyto kampaně probíhají každý rok, nezávisle na změnách v legislativě," uzavřel Miloš Radosa, ředitel pro obchod a marketing.
S novou vyhláškou mohou výrobci pneumatik více oslovovat koncové spotřebitele. Tisková reklama, on-line a POS zřejmě porostou.
