Kraft zrychluje integraci

Generální ředitel Kraft Foods ČR Pavel Šercl se nově ujal vedení také v Opavii-LU, kde dosud šéfoval Alain Tapie. Zrychlil se tak integrační proces obou společností, který se dotkne také organizace marketingových oddělení. Ty jsou nyní v Kraftu rozdělené na kategorie čokoláda, káva a sušenky. Nic zatím nenasvědčuje propouštění. Kraft koupil koncem listopadu '07 od Danone sušenkový byznys, u nás zastoupený firmou Opavia-LU. Ještě v květnu minulého roku Pavel Šercl hovořil o tom, že nechce dělat rychlé a násilné změny. Obě společnosti měly téměř ve všech zemích působit odděleně do konce roku 2009. Minulý týden představil Kraft v New Yorku také nové korporátní logo. V ČR nepůjde o skokový rebranding, logo se bude vyměňovat postupně, např. s výrobou nových obalů. Jeho význam ale bude nadále hlavně v interní a B2B komunikaci. Do jeho tvorby se prostřednictvím sociálních sítí zapojily tisíce zaměstnanců Kraftu z celého světa, design vytvořila agentura Nitro.