Economia rozhýbe on-line

V listopadu došlo ke spojení redakcí zpravodajského serveru iHNed.cz a Hospodářských novin (HN). Nedávno jmenovaný šéfredaktor iHNed.cz Zdeněk John, přicházející z Aktuálně.cz, se současně stal zástupcem šéfredaktora HN. To jsou jen některé z viditelných známek snahy o postupné oživování internetu v Economii.

Internet má prioritu

Vydavatelství provedlo v posledních měsících řadu organizačních změn s cílem "zrovnoprávnit" internet s printem a využít pozitivních synergií v obsahové i inzertní rovině. "U určitých produktů z portálu iHNed, jako je např. FinWeb nebo Karieraweb, jsme v minulosti zanedbali vývoj. V takových aktivitách chceme usilovat o jejich oživení a stát se jedničkou na trhu. V prosinci jsme začali obsahově měnit Ekonom.cz a zařazení nových prvků nese první plody v podobě výrazného nárůstu lednové návštěvnosti. To vše ale jsou jen první signály větší expanze, kterou plánujeme," říká ředitel divize Economia On Line (EOL) a zástupce generálního ředitele pro internet Jiří Holna.

Důsledně má být např. aplikována filozofie "internet na prvním místě". Původní zprávy se tak nejdříve objeví na internetu. Cílem letos zůstává snaha o dosažení hranice milionu reálných uživatelů iHNed.cz měsíčně. Šanci na zvýšení návštěvnosti vidí EOL i v případných akvizicích. "Akcionáři nám v tomto směru dali volnou ruku. Získání zajímavých projektů za přiměřenou cenu budeme pečlivě zvažovat," doplňuje Holna.

Dva v jednom

Vlajkovou lodí internetu v Economii pochopitelně zůstane zpravodajský server iHNed.cz. "Hospodářské noviny a iHNed.cz bereme jako jedno médium sestávající ze dvojice různých kanálů zaměřených na elitu české společnosti. Spojení obou platforem spolu s nahrazením převažujícího agenturního zpravodajství vlastním obsahem znamenalo skokové zvýšení návštěvnosti iHNed," říká šéfredaktor HN Petr Šimůnek. Podle dosud oficiálně nezveřejněných čísel NetMonitoru za leden by mělo jít o výrazné překročení hranice 550 tisíc reálných uživatelů (RU). Dosavadním rekordem v novodobé historii auditu je 511 tisíc RU loni v listopadu.

Ke třem základním pilířům v letošní strategii patří podle Johna ještě užší propojení HN a iHNed s výstupem v podobě zvyšování kvality on-line zpravodajství, vyšší míra multimediálnosti i lepší interaktivita. Krokem ke vzývané multimedialitě byl nedávný videopřenos z přednášky prezidentského kandidáta Jana Švejnara (M&M 5/2008). Následovat by měly další ve zhruba měsíční frekvenci. "Obecně platí, že největší ohlas mají krátká unikátní videa, která ani nemusí mít televizní kvalitu. Vedle streamu samozřejmě budujeme i klasické videozpravodajství, kde velkou šanci a mezeru na trhu vidíme hlavně v ekonomické oblasti," říká John. Redaktoři HN podle něj budou postupně vybavováni technikou umožňující pořizování krátkých šotů, ve vazbě na dostavbu nového newsroomu přijde na řadu i model živých videovstupů s reakcemi redakčních osobností na aktuální témata. "Zároveň touto cestou odkážeme např. na tematické materiály v připravovaných HN na druhý den. Nepůjde ale o konkurenci televizím, budeme si naopak vybírat právě segmenty, kam televize nepůjde," vymezuje zaměření inovací Šimůnek.

Na co zaberou?

Základem nového systému práce s internetovou podobou HN je model čtyř hlavních zpráv na homepage. Ta v celku dozná změny až šestkrát za den, postupně bude zjednodušována její podoba i např. počet podrubrik. Přitažlivost pro uživatele si vedení obsahu slibuje např. od on-line duelů komentátorů HN, v březnu odstartuje lifestylová sekce a co nejdříve se plánuje spuštění blogů. "Zatím nejsme úplně jednotní v názoru, zda půjde pouze o blogy osobností či o zápisníčky otevřené širší veřejnosti," přemítá John.

Půvab má mít nová podoba iHNed i pro zadavatele reklamy. "Plánujeme nabízet reklamu u videí formou pre-reelu o stopážích 5 až 10 vteřin a placenou pozici sponzor přenosu," nastiňuje jednu z konkrétních možností komerčního využití videoobsahu Holna.

Agresivněji v inzerci

Novinkou ve službách čtenářům by se měl stát virtuální prohlížeč HN, který se inspiroval u New York Times. "Během prvního pololetí letošního roku by měl projít zkušebním provozem. Našim inzertním klientům prohlížeč nabídne atraktivní reklamní formáty, které bude možné umístit přímo u afinitních článků. Současně usilujeme o zkvalitnění klientské obsluhy veškerých obsahových služeb. Nová aplikace Obsahový servis nahradí stávající službu Obchodní dům, zpřehlední nabídku produktů a zjednoduší objednávání přístupů zejména do placených abonentských zón," říká Holna.

Nová koncepce EOL předpokládá revizi reklamních formátů i změny v samotném prodeji reklamy. Nový ceník vstoupí v platnost od 1. března. "Nabídka bude dávat větší smysl z hlediska zásahu i rozlišení cílových skupin. Chceme na inzertním trhu působit aktivněji a v jistém smyslu i agresivněji. Prodej online inzerce byl pokřivený nesmyslnými slevami a provizemi, chceme aktivně přispět k jeho narovnání. Economia začala od nového roku prodávat online reklamu napřímo, nejsme už tak součástí nabídky mediazastupitelství," uzavírá plány šéf EOL

TŘI PILÍŘE. Nová podoba iHNed.cz má stát na úzkém propojení s HN, větší multimediálnosti a zlepšené interaktivitě.