Nová média s novými technologiemi

V dnešním světě médií, kdy se čím dál častěji potýkáme s "reklamní slepotou", nezbývá zadavatelům a jejich mediálním agenturám než nacházet nové neotřelé a poutavé způsoby jak zaujmout. Vedle klasických nosičů, jako jsou reklamní billboardy, plakáty a další, je stále více patrná snaha využívat více tzv. nových médií. Velkou roli v tomto případě hraje dynamika a originalita. Objevíte-li reklamní poutač na nejméně očekávaném místě a v neobvyklém formátu, překvapí vás a zaujme. A to je to, po čem všichni zadavatelé touží.

S nabídkou nových originálních komunikačních řešení přichází také 3M Media. Jak již název napovídá jedná se o projekt společnosti 3M Česko, která je známá, kromě jiného především vývojem grafických fólií a projekčních systémů. 3M Media oslovuje zadavatele ve dvou liniích. První jsou digitální média, kam spadá 2D hosteska, komunikační sítě UGO! a 3M Network. Druhou linii tvoří ambientní média - grafika podlahová, okenní a na omítkách budov.

ZÁKLADEM JE PROJEKCE

Při podrobnějším pohledu na digitální média zjistíme, že základem je samolepicí fólie pro zpětnou projekci - Vikuiti. Na tuto fólii lze promítat pomocí projektoru 3M také za přímého denního světla. Technologie Vikuiti spočívá ve skleněných kuličkách, které na projekčním povrchu tvoří vysoký kontrast a promítaný obraz lze sledovat z úhlu 180°. Raritou této projekční fólie je možnost nařezat ji do různých tvarů. Chce-li zadavatel zdůraznit tvar svého produktu, Vikuiti je pro něj řešením. Důkazem vlastností fólie Vikuiti je například 2D hosteska - nový marketingový sign nástroj. Přejete si, aby vaši společnost prezentovala štíhlá blondýnka či drsný svalovec? V tomto případě se meze nekladou. 2D hostesku lze ušít na míru jakýmkoli potřebám, nemluvě o tom, že obsah jejích slov a výraz její tváře budou přesně odpovídat zadavatelově přání.

Na podobném principu funguje také komunikační síť UGO! a 3M network. Je to síť specifických a na českém trhu dosud řetězově nevyužívaných dynamických vizuálních reklamních nosičů v segmentu Digital Signage. Jedná se o několik obrazovek různých tvarů, které ve stejné chvíli vysílají totožné sdělení v místě, kde se pohybuje cílová skupina. Vysílaná projekce má vysoký kontrast a realistické barvy. Obrazovky lze vylepit do výloh prodejních míst, na prosklené fasády či jinam, kde je digitální obsah ideálním řešením. Navíc vás tato nová média budou stát mnohem méně peněz než tradiční LCD display. V závěru odstavce nezbývá než opakovat, že vysílané sdělení je dynamické a tím splňuje požadavky moderní komunikace.

ORIGINALITA SE CENÍ

Ambientní média proti tomu nezaujmou svou dynamičností, nýbrž svou originalitou. O podlahové i okenní grafice bylo napsáno již mnohé, více slov tedy věnujeme fólii na hrubé povrchy - fólii IJ 8624 Textured Wall. Je určena jak pro venkovní, tak interiérové použití a lze ji aplikovat na omítky budov, sloupy, podchody, betonové plochy a další hrubé, dosud nevyužitelné plochy. Pomocí speciální technologie fólie přilne na hrubý povrch a promění jej v atraktivní grafiku, reklamní plochu nebo štít. Zadavatelé a majitelé objektů se díky této novince mohou vyhnout drahému budování konstrukcí a montáži billboardů.

Jana Malichová

sales & marketing koordinátor 3M Česko