Z databáze Ipsosu vyplývá, že prokazatelný vliv na zájem o značku má pouze 33 procent reklam (a už on-line nebo v TV). Zbývající dvě třetiny reklam se možná lidem líbí, ale jejich přínos pro značku je velkým otazníkem.

Vyplývá to z testování reklam pomocí tzv. experimentálního designu, podobně jako ve farmaceutickém výzkumu. Testovací skupina zhlédne reklamu a dostane otázky na značku a reklamu samotnou, kontrolní skupina odpovídá pouze na otázky spojené se značkou. Rozdíly v hodnocení značky kontrolní a testovací skupinou lze přisoudit testované reklamě. Experimentální design tedy pomáhá společnostem porozumět, zda má jejich reklama přímý dopad na značku.

reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si