Když před třemi lety začala nejen v Česku nabývat na významu videoreklama, na odborných fórech se taky začalo intenzivně diskutovat o optimální podobě spotu pro internet.

Že mechanické převzetí klasického televizního spotu není obvykle pro inzerenty tím nejlepším řešením, bylo hned jasné. Většinou totiž trvá kolem 30 vteřin, přičemž branding je často spolu s pointou až na jeho konci. Řada návštěvníků internetových portálů tak často reklamu při nejbližší možné příležitosti přeskočí, takže jim unikne hlavní sdělení. A pokud spot nepřeskočili, pravděpodobně je alespoň obtěžoval víc než v televizi, kde jsme o něco trpělivější a chováme se pasivněji než na internetu. Tam spíš něco aktivně vyhledáváme a chceme to vidět co nejrychleji.

reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si