07_nzor-1.jpgPřed začátkem plánování každé mediální kampaně je třeba si ujasnit její obchodní, marketingové, reklamní a mediální cíle, určit vhodnou cílovou skupinu, stanovit adekvátní rozpočet, zvolit její délku, intenzitu a regionální pokrytí. Pak řešíme na základě předem zvolených kritérií optimální mediamix. K těm základním patří hlavně rychlost a robustnost zásahu, přesnost cílení, poměr ceny a výkonu, vstupní a produkční náklady na média, jejich flexibilita, věrohodnost a dostupnost v daném období. Na začátku plánovacího procesu jsme často vystaveni požadavku vybudovat z neznámé značky vstupující nově na trh silného hráče.

reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si