Efektivita internetové reklamy je snadněji a přesněji měřitelná než u jiných typů reklamy. Kupodivu však v Česku není pravidlem, že zadavatelé důsledně sledují, jak se jim každá investovaná koruna vyplatí. Při on-line kampaních obvykle "kontroluje" správce kampaně, mediální agentura, sám sebe. Nemá důvod nahlížet na výsledky kriticky, upozorňovat na nelichotivé hodnoty. Klasické kozlovo zahradničení.

Při auditech kampaní pak prvním překvapením bývá, že se čísla poskytovaná softwarem auditorské firmy liší od dat, která dosud reportovala agentura. Většinou se ukáže, že počet návštěv přiváděných na web je nižší, než jaký se předtím snažila agentura klientovi "nakukat".

reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si