Nový web a vlastní positioning představila brněnská komunikační agentura Aetna. Pro vymezení své značky na trhu použila claim "Jméno a lidé", který má naznačit jednak "víru v dlouhodobé a koncepční budování značek", jednak "víru ve schopnosti a know-how vlastního týmu". Jeho význam také - do jisté míry kontroverzně a místy bohužel i méně srozumitelně - demonstruje vizuálně povedený redesign webové stránky. Tým Aetny je zde představen jako skupina jedinečných osobností, které svými výroky leckdy protiřečí předkládanému významu použitého claimu. Positioning tak zřejmě zahrnul i nadhled a svérázný smysl pro humor. Aetna, která sídlí u brněnského výstaviště a zaměstnává na tři desítky lidí, loni dosáhla obratu 91 milionů korun.

reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si