Výzva ke smíru se zavilou konkurencí, oznámení o tom, že vᚠoblíbený výrobek se přestane vyrábět, nebo testování hranic přátelství na Facebooku. To jsou jen některé z nápadů, za které americký řetězec Burger King dostane na festivalu Cannes Lions ocenění pro nejlepšího zadavatele reklamy vůbec.

Samozřejmě že hlavním důvodem pro udělení titulu Marketer of the Year 2017 je loňská novozélandská kampaň McWhopper, v níž BK vyzval konkurenční McDonald's, aby zakopali válečnou sekeru a společně připravili dokonalý burger McWhopper. Konkurent na otevřený dopis nedokázal správně zareagovat a BK za projekt v Cannes dostal mimo jiné Grand Prix v kategoriích tiskové reklamy a využití médií.

reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si