Ačkoliv PR prošlo dramatickým vývojem, v praxi je stále často spojeno s klasickou distribucí tiskových zpráv a generováním mediálních výstupů. To omezuje jeho potenciál budovat důvěryhodnou a relevantní značku. Dobré PR se totiž z přívažku velkých reklamních rozpočtů stává hybatelem komunikace.

Způsob práce v PR samozřejmě dramaticky změnily digitální a mobilní technologie. Vyžadují být neustále ve střehu. Je jedno, jaké sociální sítě a média hrají dnes prim. Zítra to mohou být kanály úplně jiné. Podstatné je, jakým způsobem fungují a jak využít jejich potenciál. Komunikační nástroje se mění, podstata dialogu s veřejností zůstává stejná.

reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si