Kreativita je asi nejstarší mantrou lidí od reklamy. Společně s pocitem, že zlí a přízemní klienti jakoukoliv tvorbu kleští, podvazují a dusí. Tvorba je ale z principu iracionální. Čistě rozumově můžete něco odvodit, ne vytvořit. Jak už víme, komunikace v marketingu má nějaký účel a jasně definovaný cíl. Nějaké hranice potřebuje. Určují je obecné vlastnosti lidského vnímání.

Když někdo nepochopí umělecké dílo, nic se neděje. Když se ovšem s chápáním lidí mine většina superkreativního marketingového sdělení, je na světě průšvih. Obvykle hodně drahý.

reklama
Tento článek je pouze pro předplatitele.
Chcete ho dočíst?
Předplatit si