Největší české televize chystají na podzim program zaměřený na domácí, zejména seriálovou tvorbu. „Všichni hráči sází na jistotu a pokračují ve využívání osvědčených formátů – seriál, seriál, talk show, vaření, seriál a o víkendu film a talent show nebo film. Inovativní a inspirativní asi jako menu v McDonalds,“ hodnotí programy televizí ředitel mediální agentury Mediaedge:cia Jiří Svoboda.
V čem však může být tento podzim přelomový je to, že FTV Prima se pokusí zaútočit na pozici lídra trhu, k čemuž má i díky letním výsledkům sledovanosti, kdy se vyrovnala Nově, dobrou výchozí pozici. Je velmi těžké předem odhadovat, jak se jí to podaří, v tomto směru se rozcházejí i názory zástupců mediálních agentur.
Odvážné protiprogramování Primy
„Nárůst sledovanosti TV Prima v letním období byl způsoben především nasazením VIP Prostřeno! proti Farmě, a v této tendenci chce Prima pokračovat i na podzim. Jejím trumfem má být seriál Obchoďák, kterým chce Prima smazat poslední rozdíly mezi ní a TV Nova,“ říká Andrea Vlčková, media buyer mediální sítě Mediabrands. Podle ní však nasazení tohoto seriálu proti novince Novy, seriálu Gympl v pondělí a středu od 20 hod (pokud ještě některá stanice necouvne), není úplně šťastné. „Seriál Gympl zaujme hereckým obsazením jak mladší, tak starší CS. Obchoďák se tak může přiblížit úspěchu, který měl seriál Přešlapy, avšak kvalitativně nevyváženým hereckým obsazením v porovnání se seriálem Gympl a omezeným zasazením do místa nákupního centra bude mít malou šanci zvítězit,“ myslí si Vlčková.
Pokračovat bude na Nově rovněž nejsledovanější seriál Ordinace v růžové zahradě v úterý a ve čtvrtek od 20 hod, proti kterému Prima nasadí vlastní nejúspěšnější seriál Cesty domů. ČT1 bude v těchto dnech vysílat Bakaláře. „Prima odvážně nasazuje proti Ordinaci v růžové zahradě oblíbený seriál Cesty domů, který nedosahuje ratingů jako konkurenční seriál a tímto nasazením může spíše ztratit než získat,“ myslí si Vlčková. Silné budou rovněž pátky, kdy na úspěšný seriál Vyprávěj ČT1 bude útočit na Nově kuchařská show MasterChef a na Primě Zrcadlo tvého života. „Postava moderátorky Jiřiny Bohdalové i anoncovaní hosté by mohli přilákat hodně diváků, i když pokračování seriálu Vyprávěj na ČT bude velmi silný soupeř. Nasazení tohoto programu do pátečního večera je ze strany TV Prima hodně odvážný krok a je vidět jejich snahu zvrátit dominanci ČT během pátečního večera,“ říká Svoboda.
Která skupina zvítězí?
Skupině Prima budou nadále v růstu pomáhat nejspíše její tematické stanice, do kterých dále investovala. U Novy bude záležet, zda se jí podaří navýšit podíl stanice Nova Cinema, nový kanál fanda zatím není v peoplemetrovém měření . „Prima Group se výrazně dotáhla k vedoucí Nova Group, která nemá zajištěnou pozici leadra na trhu tak bezpečně jako v minulosti. Budeme tak určitě svědky boje o každý procentní bod TV sharu, což se pravděpodobně projeví i programovými změnami v průběhu podzimu,“ říká Svoboda. Podle jeho názoru může mít paradoxně největší vliv na pozice obou hlavních komerčních subjektů veřejnoprávní ČT, která pod vedením Petra Dvořáka posiluje, programové schéma nabízí typově podobné pořady jako komerční stanice a ČT2 může být černým koněm, který bude přetahovat vybrané diváky masovým kanálů. Také mediální ředitel Aegis Media Martin Mlýnek vidí šanci Primy dotáhnout se na Novu jako reálnou. „Čísla z poslední doby to potvrzují a i představená programová schémata tomu napovídají,“ shrnuje Mlýnek. Naopak head of TV buying agentury Médea Josef Wagenknecht předpokládá, že kanály Novy si udrží svoji pozici.
Anketa
Která novinka z podzimních programových schémat bude podle vás nejsledovanější?
Josef Wagenknecht, Médea
Nejsledovanější z připravovaných podzimních pořadů, předpokládám, seriál Gympl.
Andrea Vlčková, Mediabrands
Nejsledovanější novinkou bude rozhodně seriál TV Nova Gympl, jenž nabízí kvalitní herecké obsazení, které uspokojí jak staršího diváka, tak mladší cílovou skupinu.
Martin Mlýnek, Aegis Media
Pravděpodobně oba seriály – Základka a Gympl.
Jiří Svoboda, Mediaedge:cia
Vsadil bych si spíše na pokračování osvědčených seriálů než na úplné novinky.
