Kde lze získat ty nejlepší šaty, které vám padnou jako ulité? Z běžné konfekce, nebo raději od krejčího, který vám vezme míry? Komunikační potřeby klienta poznáte dobře také jen tak, když mu můžete vzít míry sami. A ušít pak komunikaci, která padne jako ulitá, je již daleko snadnější a především efektivnější. Dlouhodobá a bližší spolupráce s prvozadavateli, v součinnosti s mediálními agenturami, konečně přináší své výsledky. Často se jedná o nové uchopení stávajících komunikačních aktivit, což vede nejen k efektivnímu zásahu vyjádřenému ukazateli, ale i intenzivnějšímu vnímání cílové skupiny, které bývá zaručeno kombinací tradičních a netradičních formátů. V našem případě se nemusí dokonce jednat jen o rozhlasové řešení, ale lze nalézt i projekty spojující výhody rádia jako tradičního mediatypu a internetu jako nového média. Toto spojení dokáže v rámci skupiny generovat synergické efekty, o výhodách vlastního provozování rozhlasových stanic a internetových portálů ani nemluvě. Příkladů takové spolupráce je již mnoho, jedním z nich je třeba kampaň energetické společnosti E.ON, kterou jsme zrealizovali v květnu letošního roku a kdy byl v součinnosti s mediální agenturou naplánován a kreativně zpracován nový koncept rozhlasové komunikace. Nejednalo se v zásadě o nic složitého, ale využilo se více formátů při vhodném načasování. Produktová kampaň zahrnovala jako vždy tradiční spoty, nově se také cíleně střídala se speciálními pořady umístěnými mimo reklamní bloky, které na příkladech vysvětlovaly konkrétní benefity a užití produktů E.ON. A protože v rozhlase se opakování rovná zapamatování, tak se jednotlivé prvky kampaně vždy střídaly s krátkými klientskými spoty umístěnými na vrcholu hodiny v blízkosti sdělení o čase. Při podobné výši mediální investice jako v minulosti tak vznikl prostor pro dosažení většího povědomí a zároveň se pokryly komunikační potřeby klienta. Takové projekty nám přináší nejméně trojí potěšení, a to smysluplnost naší práce, řešení potřeb klienta a poznání mnoha zajímavých a milých lidí.
Karel Friml
ředitel národního prodeje
Media Marketing Services
(nazor@economia.cz)
Nové uchopení stávajících aktivit vede i k intenzivnějšímu vnímání cílové skupiny.
