Adidas a Nike se předhánějí v tom, kdo si utrhne víc z olympiády. V souboji oficiálního partnera her proti tradičnímu partnerovi sportovců ale zatím překvapivě vyhrává Adidas. Překvapivě proto, že kreativní pověst předchází Nike a v minulosti vždycky dokázal vytěžit z nevýhody pro sebe maximum. Je ještě brzy na nějaká konečná hodnocení, ale soudě podle odezvy na Twitteru je Adidas se svojí kampaní #takethestage výrazně napřed. Skvělou akcí, kterou si získal pozornost, byla např. "přepadovka" v kabinkách, kde se mohli fanušci fotit. Šedesáti z nich se zjevil David Beckham! Koukněte se na jejich nadšení na videu, je skutečné.
Nike si v posledních dnech vylepšil skóre tím, že rychle reagoval na zranění maratonské běžkyně z britského týmu. Držitelka světového rekordu Paula Radcliff se objevila v reklamě Nike, což není v rozporu s ochranou olympijské symboliky a sportovců. Na následující infografice je vidět, jak si vedou hashtagy, které obě sportovní firmy vytvořily v rámci svých olympijských kampaní. Nevýhodou Nike je, že začal se spuštěním tak pozdě.
