V aktuálním vydání M&M 30/2012 přinášíme rozhovor se šéfem globální reklamní strategie Coca-Coly Jonathanem Mildenhallem. Má za sebou pět let ve firmě, která se posouvá od výrobce nápojů spíše k producentovi zábavného obsahu. Podívejte se na její nejlepší kampaně, které ocenily poroty letos v červnu na festivalu Cannes Lions.
Jsou mezi nimi hlavně sportovní aktivace, jako je interaktivní kampaň k finále ligy amerického fotbalu Super Bowl. Coca-Cola předvedla hned několik projektů, které se dívají nově na klasický televizní spot. Při loňském Superbowlu mohli diváci sledovat animované medvědy (maskoty značky), jak se dívají na finále turnaje a reagují na aktuální dění - a dokonce i na reklamní předěly. Vznikla tak zhruba půl hodiny trvající reklama, která běžela na devíti milionech obrazovek.
Dalším příkladem interakce s televizním programem je kampaň Chok Chok Chok, kde si značka poprvé vyzkoušela interaktivní hru spojující mobil s televizí. V Hongkongu mohli lidé vyhrávat ceny tím, že svým mobilem s nainstalovanou aplikací od Coca-Coly kmitali před televizní obrazovkou v momentě, kdy běžel její TV spot. Celkově získaly hned čtyři kampaně Coca-Coly cenu v nové soutěžní kategorii "Mobile".
Další kampaní z oblasti sportu je Cheering Truck, který znovu uvidíme zřejmě na fotbalovém šampionátu v Brazílii. A samozřejmě olympijská kampaň, která vrcholí tento týden.
Coca-Cola vytváří také úspěšná virální videa, jako je nedávný spot se záběry z bezpečnostních kamer, který vytvořil Wunderman v Buenos Aires. Ukazuje svět z lepší stránky a mihne se v něm i Coca-Cola.
V nové kategorii "Branded Content" uspěla globální kampaň "Step from Zero". Přes taneční casting ve spolupráci s režisérem Jon M. Chu a taneční skupinou The LXD získala značka Coke Zero mediální pokrytí v téměř 200 zemích světa. Hlavního hrdinu kampaně - talentovaného tanečníka - přitom její autoři doslova vytáhli z ulice.
Pro mladé připravila Cola-Cola také kampaně Share a Coke s jmenovkami na etiketách, nebo Happiness Refill na doplnění kreditu do mobilu. V Brazílii tak využila toho, že veřejně přistupné Wifi nejsou k dispozici a mladí neustále bojují s financemi. V jiné podobě probíhá aktuálně "dobíjecí" kampaň i v Česku ve spolupráci s O2 a s využitím rozšířené reality. V každé označené lahvi je možné načerpat kredit za 25 korun.
Přehled kampaní si můžete prohlédnout v následující fotogalerii.
