Kreativní ceny mají svoje místo ve světě marketingu a komunikace. Pomáhají zvyšovat jeho úroveň, protože se soustřeďují na ty nejlepší příklady z oboru. Pro kreativní agentury je to vždycky výzva a když chtějí ceny, musí být více vynalézaví v hledání nových řešení pro klienty. Naneštěstí hodně lokálních soutěží po celém světě je doslova zaplaveno tzv. "scam" reklamou. Smutná pravda je, že agentura může být velmi úspěšná na soutěžích, pokud se na to zaměří a součástí její strategie bude vyhrávat ceny. To má ale svoji cenu. Méně se totiž soustředíte na věci, na kterých vašim klientům opravdu záleží. Scam je podle mě reklama, která: 1. je dělaná pro smyšleného klienta, 2. klient ji neschválil, 3. neplatí ji klient, ale agentura, 4. běžela jen jednou ve velmi malém nákladu, či v pochybných formátech a médiích, kde ji nikdo neviděl, 5. práce přihlášená jinak než v podobě, v jaké ji klient schválil, taky "očištěná" agenturní verze. Každá práce, která spadá do jedné z těchto kategorií, by měla být automaticky diskvalifikovaná. Je důležité, že lokální ceny, jako je Český Direkt & Promo se snaží vymýtit takové reklamy ze soutěže. O přihláškách dlouho diskutujeme a na konci jsme dospěli ke konsenzu, věřím, přijatelnému pro všechny. Snažíme se také zapojit do poroty klienty, aby hodnocení bylo více vyvážené. Osobně si myslím, že agentury by měly být v této věci více čestné a upřímné. Musí se snažit více zapojit klienty do procesu přihlašování prací, aby schválili to, co agentura prezentuje porotě. Jsou to jejich peníze a jejich značka, pro kterou agentura pracuje, a ve výsledku je to i jejich úspěch. Bude-li to třeba, musí být agentury připraveny dodat důkazy, že kampaň je skutečná. Když označíme ty, kteří na soutěže posílají scam, budeme mít odstrašují případy, i když tak se tohoto fenoménu nezbavíme. Lidi to bude vždy svádět, protože na úspěchu v soutěžích může záviset jejich kariérní postup. Je to jako doping. Možná by se naše české soutěže mohly inspirovat ADC v New Yorku, kde mají kategorii "Playground" pro reklamy nikdy nevydané či neschválené klienty.
Graeme Murray
konzultant a freelancer
předseda poroty soutěže Český Direkt & Promo 2012
(nazor@economia.cz)
České soutěže by se mohly inspirovat ADC v New Yorku, kde mají kategorii "Playground".
