Jak dostat značku do médií, ukázal Český direkt

Výročí se musí oslavit. V případě soutěže Český direkt&Promo na to organizátoři šli jednoduše. Udělili více cen a více agentur a klientů se tak může pochlubit trofejí v podobě křišťálové krychle. Oproti loňským 18 cenám jich letos v clubu Jazz Docku padlo do rukou vítězů 28. Fotky z předávání si můžete prohlédnout případně označit na Facebooku.

Letos přitom došlo i na Grand Prix, kterou si ve jménu Přemka Podlahy a českých kutilů přebralo agenturní trio Wunderman/Ogilvy/Mindshare za kampaň Zlatý ručičky pro Ford. "Touto kampaní se podařilo nejen pasivně komunikovat technologické výhody nového modelu Ford Focus, ale navíc se nám povedlo aktivně zapojit spotřebitele. To vše s téměř nulovými výdaji za média. Kampaň zasáhla 4.5 milionu lidí, tedy 75% online populace. Videa přebíra klasická média a všech 6 videí s Přemkem Podlahou bylo v plné délce odvysíláno ČT1 v rámci standardního programového vysílání," uvádí mj. autoři kampaně v přihlášce.

Mezi další kampaně, které dokázaly zaujmout média natolik, že o nich ochotně referovala, byly projekty T-Run pro T-Mobile, chytlavý song "Probuď v sobě soba" pro Finlandia Vodku, "Šmoulí paráda" ve stylu známé cow parade, ale tentokrát pro obchody Albert, Pepis Epopej jako variace na kontroverzní téma, nebo umělecký projekt Artis Pictus pro Xerox. Klidně by mohly aspirovat i na PR ceny. (Případové studie naleznete níže)

video: Ford - Zlatý ručičky - Do It Yourself

Ogilvy, která se podílela na této i dalších čtyřech oceněných kampaních, získala navíc titul "Agentura ročníku". Jednou z nich je i další kampaň známá z médií. Pro Fórum dárců a jeho www.darujspravne.cz ji zajistila Ogilvy Interactive. Oslovila mj. návštěvníky na festivalu United Island s víceméně bezejmennou sbírkou. Odhalila, že lidé jsou schopní darovat malé částky - v tomto případě "dvacku" - zcela bez rozmyslu. Více než polovina oslovených si koupila krabičku, ve které následně nalezli "svojí" dvacku a vzkaz o webu a jiných způsobech dárcovství. Návštěvnost webu se mj. prostřednictvím této guerilla kampaně zdvojnásobila na 35 000 návštěvníků za měsíc. Kampaň se dostala i na titulku Lidových novin.

video: video Daruj spravne.mpg

Zlato získala OgilvyOne také za kampaň propagující studii IBM mezi klíčovými manažery v Česku. K vytíženým top manažerům si přitom našli cestu přes jejich asistentky, které sdružili ve skupině na sociální siťi LinkedIn.

V kategorii digitálních inovací vedli porotci a jejich předseda Greama Murray dlouho debatu o tom, co vlastně v této oblasti znamená být inovativní. Nakonec se ztotožnili s názorem Googlu, resp. těch, kdo sestavují jeho galerie kreativních řešení Doubleclick. Právě tam se totiž jako první case study z Česka dostaly interaktivní bannery pro Vodafone. Jejich ovládání hlasem či "jen" pohybem myši si můžete vyzkoušet zde.

video: 240p 128 kbit Vodafone Interactive Masthead banners