Porota soutěže Český direkt & Promo letos přitvrdila v posuzování reálnosti přihlášených kampaní. Vyřadila ve finále soutěže, jejíž výsledky budou známé už v pondělí 28. května, práci agentury Mark BBDO "Včerejší noc". Ta byla údajně vytvořená pro masážní studio Planeta Zen. Nebyla to přitom klasická reklama, ale vznikla zdarma. Jako taková by neměla v kreativních soutěžích konkurovat ostatním komerčním projektům.
Tzv. "fake "nebo "scam ads" zamořují mnoho lokálních soutěží po celém světě. Pravidla soutěže Český direkt přímo říkají, že agentury nesmí hlásit práce, které jsou vytvořené zdarma, kde na faktuře je jedna velká nula. "Jedinou výjimkou jsou self-promotion a práce pro neziskové organizace. Zadavatel musí zaplatit, když ne všechny, tak alespoň většinu produkčních a mediálních nákladů aktivity," stojí v pravidlech soutěže.
"Scam je jako doping. Osobně si myslím, že agentury by měly být v této věci více čestné a upřímné. Musí se snažit více zapojit klienty do procesu přihlašování prací, aby schválili to, co agentura prezentuje porotě. Jsou to jejich peníze a jejich značka, pro kterou agentura pracuje a ve výsledku je to i jejich úspěch," komentuje předseda poroty Direktu Graeme Murray, stratég na volné noze, který pracoval v řadě světových agentur a nyní žije v Praze. Soutěžní porotě předsedal potřetí. "Agentura musí mít k dispozici reálné důkazy, že kampaň je skutečná. Když označíme ty, kteří takto přistupují ke kreativním cenám, budeme mít odstrašují případy, i když tak samozřejmě nevymítíme tento fenomén. Lidi to bude vždy svádět, protože na úspěchu v soutěžích může záviset jejich kariérní postup. A smutná pravda je, že můžete být velmi úspěšní na festivalech, pokud je vaším cílem vyhrávat ceny. Zároveň tak ale odvádíte pozornost od toho, na čem vašim klientům opravdu záleží," dodává Murray.
Zmíněná kampaň působí spíše jako vtip, nad kterým se porota reklamní soutěže má pobavit. To se skutečně stalo. Porotci ocenili originalitu nápadu a přímé oslovení řidiců po probděné noci v jejich vlastním autě, kde řidič "Modrého anděla" zanechal CD s relaxační hudbou a pozvánkou do masážního Planeta ZEN. Soutěžní video je ale utvrdilo v podezření, že se nejedná o skutečnou kampaň v tom duchu, jak je popsaná v přihlášce.
Podle vyjádření ředitele Mark BBDO Petra Topinky agentura nikdy nepřihlašovala kampaně, které by nebyly řádně zadané a zrealizované pro klienty, resp. alespoň zčásti zaplacené. "Náš názor je několik let stejný: věnujeme se pouze komerčním kampaním, resp. kampaním realných klientů. Souhlasím s tím, ze scam ads by neměly dostávat prostor," vzkázal mailem Petr Topinka. Podle něj se stala administrativní chyba a práce vzhledem k pravidlům českého Direktu vůbec neměla být do soutěže přihlášena. Zároveň dodal vyjádření klienta, podle kterého se rozdalo 130 CD nosičů a kampań přivedla 40 nových zákazníků.
Příloha Prohlaseni klienta Planet ZEN (214,77kB)
Agentura vloni byla nejvíce oceňovanou na soutěži Český direkt, pro cenu si šla hned šestkrát. Celkově za deset let soutěže je pátou nejúšpěšnější agenturou Českého direktu.
Popis kampaně ze soutěžní přihlášky:
"Planeta Zen je prvotřídní masážní studio. Náš výzkum ukázal, že jedním z nejoblíbenějších důvodů, proč si dopřát Zen masáž je zbavit se kocoviny. Ale kde najdete lidi s kocovinou, kteří jsou ochotni zaplatit za luxusní masáž?
Několik týdnů před Vánocemi je časem firemních večírků. Mnoho manažerů v Praze jezdí na večírky autem a využívají pak zvláštní taxi služby, které je i jejich auto odvezou domů. Rozhodli jsme se navázat spolupráci se společností Modrý Anděl, jednou z největších firem, které takové služby poskytují. Po tom, co Vás řidič zavezl domů po velkém večírku, zanechá ve Vašem autě speciální “dárek” –CD Zen. Představte si to ráno po velkém mejdanu, kdy prožíváte tu nejhorší kocovinu…Nastoupíte do auta a objevíte CD, na něm je nahraná pozvánka na uklidňující Zen masáž. Právě to, co zrovna potřebujte! Tato kampaň byla původně míněna jako vánoční promoce. S ohledem úspěch kampaně se klient rozhodl prodloužit ji na dobu neurčitou. Masáž “Ráno poté” je nyní bežnou součástí nabídky Planety Zen." (zdroj: www.ceskydirekt.cz)
Nutno jen dodat, že obchodní oddělení společnosti Modrý Anděl o žádné takové spolupráci neví a Planeta Zen ve své nabídce na webu žádnou masáž "Ráno poté" nemá.
