Pokud se naplní očekávání evropských komunikačních agentur, nečeká v roce 2012 reklamní trh nic pěkného. Podle průzkumu Evropské asociace komunikačních agentur (EACA), která sdružuje národní asociace jednotlivých zemí včetně české AKA, očekávají její členové letos pokles či stagnaci svého obratu. Zatímco v navýšení obratu jich věří 26 %, 39 % dotázaných čeká opak. Zbytek asociací počítá v roce 2012 se stagnací. Oproti předchozímu roku je tak výhled agentur výrazně pesimističtější.
Příloha EACA Euromonitor 2012.pdf (695,24kB)
Role poradců bude růst
Prostor k růstu reklamních výdajů vidí za této situace asociace sdružující evropské komunikační agentury především v segmentech bankovnictví a obchodu. U firem z oblastí telekomunikace, farmacie a piva se předpokládá přibližně stejná úroveň investic jako loni, v segmentech zaměřených na přímou distribuci, u masových médií a cukrovinek ale agentury očekávají pokles.
Trendem v oblasti tendrování, který se podle průzkumu v zahraničí prosazuje, ale v České republice stále moc běžný není, je spolupráce klientů s nezávislými poradci. Ačkoli respondenti jejich roli zatím nepřeceňují, 71 % z nich očekává, že jejich význam poroste.
Rok 2011 za moc nestál
Průzkum EACA nicméně nesledoval jen výhled na nadcházející měsíce, ale zabýval se také zhodnocením uplynulého roku 2011. Ten evropské asociace hodnotí ve srovnání s rokem 2010 z pohledu obchodních výsledků svých členských agentur jako horší. Přes 40 % dotázaných loni zaregistrovalo snížení objemu reklamních investic, zatímco jejich navýšení pocítila jen třetina z nich. Změny se (v obou směrech) nejvíce projevily v digitálu a klasické reklamě, naproti tomu výdaje na mediální plánování a výzkum byly spíše stabilní.
Zajímavé je, že zadavatelé v ekonomicky složité době sahají méně často k plošným škrtům a spíše více využívají obecně levnější řešení.
Více k tématu na www.mam.cz/plneverze
