Do druhého kola výběrového řízení na tvorbu nového vizuálního stylu Česka jako atraktivní turistické destinace postoupila studia HMS, Konektor, DDMen, Dynamo Design, Studio Marvil a Aleš Mička (Touch Branding). Jejich úkolem bude vytvořit takový vizuální styl destinační značky, který dokáže nejlépe obsáhnout koncept „země příběhů“ a přinese nový prvek v turistické propagaci Česka.
Do tendru na novou vizuální identitu českého státu se přihlásilo celkem dvanáct českých grafických studií. Ke změně vizuálního stylu dochází po deseti letech. Stojí za ní nová strategie, ve které chce CzechTourism představit Česko jako už zmíněnou zemi příběhů. Zemi, ve které turisté budou odhalovat příběhy osobností, architektury, krajiny a zažívat i příběhy vlastní.
Budoucí destinační značkou se bude Česká republika prezentovat především v zahraničí. Nový vizuální styl má spolu s celkovou marketingovou strategií zvýšit konkurenceschopnost Česka na mezinárodních trzích.
Uchazeči musí zpracovat nabídky do 12. června. Poté je bude hodnotit komise a expertní panel složený ze zástupců grafických designerů, marketérů i partnerů, budoucích uživatelů výsledného vizuálního stylu. Vítěz zakázky na zpracování vizuálního stylu by měl být znám okolo 20. června. V plném režimu jej chce agentura CzechTourism začít používat v roce 2013. Jako názorová platforma k nové strategii destinační značky slouží web www.ceskozemepribehu.cz.
