Don Draper se vrací z dlouhé obědové pauzy, nalije si sklenku své oblíbené whisky (Canadian Club, pokud se nemýlím) a zapálí si cigaretu. Jeho krásná sekretářka vejde do dveří, ale Draper ji posílá pryč, nechce být rušen... Takto představuje televizní show Mad Men půvab a nadšení z práce v reklamní agentuře na Madison Avenue v New York City na počátku 60. let minulého století. My ji sledujeme se smíšenými pocity závisti a nostalgie a s povzdechem říkáme: Ano, to byly časy... 60. léta minulého století byla definicí reklamního průmyslu, a pakliže se na Mad Men díváte, zjistíte, že podstata našeho byznysu se tolik nezměnila. Byla to doba skvělých reklamních legend, jež nám pomohly vytvořit některé z nejznámějších světových značek: Volkswagen, Marlboro, Cambell's, abychom jmenovali alespoň některé. Není divu, že tato éra se proslavila jako zlatý věk reklamy. Nebo neproslavila? Samozřejmě, život v 60. letech byl mnohem jednodušší. Méně produktů na výběr, menší mediální zmatek a nadšení zákazníci, připravení věřit téměř všemu a koupit víceméně všechno. Myslím si však, že skutečná kreativita často pochází z řešení složitých problémů byznysu. Mohla by se tedy tato doba, kdy stojíme tváří v tvář chytrým a skeptickým zákazníkům, ekonomice sužované krizí, stále nižším budgetům a kratším deadlinům, stát novými zlatými časy reklamy? Co by Don Draper dal za práci v této nepředvídatelné době, kdy se celý reklamní průmysl nepřetržitě mění, kdy pravidla, která jsou s námi z dob 60. let, jsou neustále přetvářena a nic není nemožné? Kdy reklamní agenti (a agentky) nevytvářejí pouze klasické třicetivteřinové TV reklamy. Místo toho máme svobodu v natáčení filmů, vytváření uměleckých děl a startování sociálních hnutí. Kdy nemusíte pracovat na Madison Avenue, abyste byli slavní. Kdy každá práce z jakékoliv části světa může být okamžitě zaznamenána, sdílena a posouzena profesionály i veřejností. Kdy máme možnost vytvářet přímo spolu s klienty. Kdyby to šlo, chtěli bychom se toho všeho vzdát a vrátit vše do doby 60. let? Samozřejmě, slyším vaše odpovědi. Ale co ty příjemné dlouhé pauzy na oběd a sklenka whisky...
Leon Sverdlin
kreativní ředitel Mark/BBDO
(nazor@economia.cz)
