Musím říci, že až donedávna jsem měl Aleše Najbrta a jeho grafické studio ve veliké úctě. Práce, které tuhle "továrnu na loga" opouštěly, měly hlavu a patu a také ještě něco navíc, co se dá slovy jen těžko popsat, ale když to chybí, není to prostě ono. Minulý týden jsem ovšem spatřil nové logo České televize. Dovedu si představit to dilema šéfa grafického studia, když zvažoval, zda lukrativní zakázku přijmout. Doba je zlá a podobní klienti se dnes určitě sami nehrnou. Přesto, od profesionála Najbrtova kalibru bych očekával, že sice s těžkým srdcem, ale přece jen Petru Dvořákovi vysvětlí, že novým logem starou firmu nespasí, to by ostatně ostřílený manažer měl dávno vědět sám, a zdvořile odmítne. Za dobrou radu by si ještě mohl naúčtovat 50 tisíc. A byl by fakt frajer. Jenže u Najbrtů se do zakázky pustili. A bohužel, její nesmyslnost od samého počátku se odrazila ve výsledku. Záhadné obloučky v modré a červené barvě mohou symbolizovat téměř cokoliv, důstojným emblémem naší veřejnoprávní televize však rozhodně nejsou. Když Česká televize za Janečka slavnostně odhalovala nová (a dle mého názoru zdařilá) loga od Štěpána Malovce, uváděl se jako jeden z argumentů, proč je třeba převlékat do nového, že televizní obrazovka už dnes přece nemá kulaté rohy, takže v tom původním logu ji vlastně nikdo nepozná. Pak se ale pod vlivem vlny veřejného mínění místo kabátu převléklo jen spodní prádlo a nový grafický styl byl krkolomně naroubován na ten původní. Nyní vše vyvrcholilo dalším nepovedeným a neuváženým krokem. V čerstvě představeném logu kupodivu zůstala ta zakulacená obrazovka, ale to, co televizi skutečně identifikuje už téměř 20 let, autoři nemilosrdně odvrhli. Písmena ČT nahradili něčím, co vypadá jako CD, takže z veřejnoprávní televize se staly České dráhy, nebo spíš ČD Cargo, jejichž loga, jen tak mimochodem, také vznikla ve studiu Najbrt. Je to škoda. A je mi to líto.
Pavel Černý
jednatel, Gordica Communication
(nazor@economia.cz)
Dovedu si představit to dilema šéfa grafického studia, když zvažoval, zda lukrativní zakázku přijme.
