Monitoring reklamních investic odráží realitu velmi relativně

Žebříček top značek M&M dlouhodobě staví na monitoringu reklamních investic v ceníkových cenách. Řada zadavatelů jej proto bere s odstupem. Monitoring samotný podle nich odráží realitu jen velmi málo, a v dnešní době víc než dříve.

Kritika monitoringu ale trochu přehání. Nikdo jistě nechce fantastické sumy obsažené v tabulkách brát jako realitu. Monitorovaná data nemohou zohledňovat důvěrné obchodní informace. Mají ale komparativní smysl. Všichni hráči na trhu jsou přece monitorovaní stejně a také v rámci jednoho mediatypu jsou zkreslující vlivy podobné. Nemyslí si to jen dodavatel monitoringu Admosphere, ale také oslovené mediální agentury - tak to chápou i někteří zadavatelé. "Jedná se o monitorované ceny, které ukazují trend trhu lépe než reálné útraty," říká například Renata Salata, ředitelka marketingu Provident Financial.