Po šmoulech co jiného, než zvířátka. Modré postavičky ovládali komunikaci řetězce Albert v minulém roce, letos rodinné aktivity pokračují kampaní "Hrátky se zvířátky" a spoluprací s českými ZOO. Albert se přitom trefil do konkurenčních aktivit. Penny Market a Billa vsadili na podobné téma, sice bez lokální podpory jako Albert, ale zato v případě Billy s hodně výraznou in-store komunikací.
V Albertu mohou děti nasbírat naučné a smyslové kartičky do alba, které bude k dostání ve všech prodejnách Albert za 39 Kč. Kartičky dětem prozradí zajímavosti o zvířatech ze šesti českých ZOO, díky speciálním smyslovým efektům zpostředkují třeba pach daného zvířete. „Mechanika je totožná s tou, jakou naši zákazníci zažili v rámci šmoulí kampaně. Za každých dvě stě utracených korun ve kterékoli prodejně Albert obdrží nakupující balíček se dvěma kartami. Mezi balíčky je zakomponováno také 5000 rodinných vstupenek do šesti českých ZOO,“ popisuje kampaň Zlata Ulrichová, marketingová ředitelka společnosti Ahold, a dodává: „Kampaň je naprosto ojedinělá v tom, že nabízí unikátní smyslové kartičky. Ty imitují pach zvířete či srst, kterou ucítíte na dotek. Pro naši společnost je také velkou ctí spolupráce s českými zahradami.“ V kampani nebudou chybět ani agenti Albert, kteří se v televizních spotech a na dalších reklamních plochách objeví po boku zvířátek.
Společnost Ahold navázala v rámci zvířecí kampaně spolupráci se šesti českými ZOO, a to konkrétně se ZOO Praha, Plzeň, Liberec, Brno, Zlín a Dvůr Králové. Každá ze ZOO nominovala do kampaně určitý počet zvířat, přičemž každému zvířátku jsou věnovány dvě kartičky. K dispozici je 20 milionů kartiček s reálnými zvířecími celebritami a 250 tisíc alb. Popisky ke zvířátkům psali sami chovatelé, kteří se denně o dané zvíře starají. „ZOO Praha se dlouhodobě věnuje propagaci svých zvířecích osobností v rámci kampaně SEZNAMTE SE! Koncept, který přinesl AHOLD, do toho krásně zapadá. Navíc máme stejnou cílovou skupinu – rodiny s dětmi. Projekt je založen na účinné kombinaci hry a edukace nenásilnou formou, grafika i jazyk jsou srozumitelné menším i větším dětem. Líbí se mi kvalitní polygrafické zpracování všech tiskovin i překvapivé prvky atakující naše smyslové vnímání,“ dodává Vít Kahle, vedoucí oddělení marketingu & PR pražské ZOO. V rámci kampaně se tedy nepotkáte jen s nějakým tygrem bílým, ale s tygřicí Bárou, pojmenovanou po olympijské vítězce Báře Špotákové, a samozřejmě s řadou dalších zvířecích hvězd, z nichž nejznámější je zřejmě gorilí samec Richard. Pokud bude někomu z dětí chybět jakékoli zvířátko, je připraven den pro výměny kartiček, a to 2.6. ve všech prodejnách Albert po celé České republice.
