Minulý čtvrtek 12. dubna se konala valná hromada Asociace komunikačních agentur (AKA), která měla v plánu mimo schvalování běžné agendy (zpráva o činnosti hospodaření za rok 2011, plán na rok 2012, volba prezidia na dvouleté období) přehodnotit současnou podobu stanov asociace včetně bodu týkajícího se zákazu vlastnictví médií mediální agenturou či komunikační skupinou. Současné znění, že by mediální agentura neměla vlastnit médium, již neodpovídá reálné situaci na trhu: majitel agentury Médea Jaromír Soukup ovládá vydavatelství Empresa Media (Týden, Instinkt, Profit aj.) a např. agentura PHD provozuje server o médiích Mediaguru či agentura OMD agregátor zpráv Chytré noviny (obě agentury jsou ze skupiny Omnicom Media Group). Také v zahraničí dochází častěji k případům, kdy je komunikační holding vlastnicky propojen s médii.
Překvapivý zvrat valné hromady
Logicky se nabízela dvě řešení, buď vlastnictví médií nadále nepovolit a více upravit stanovy tak, aby je nešlo jednoduše obejít přes vlastnictví fyzickou osobou, nebo vlastnictví povolit se zajištěním maximální transparentnosti na trhu. V konečné fázi by totiž sám klient měl umět posoudit, zda mu mediální agentura dané médium nabízí proto, že je pro něj nejvhodnější, nebo proto, že se to hodí agentuře a nemusí to být jen z důvodů majetkového propojení.
Průběh valné hromady však dosáhl alespoň na první pohled překvapivého zvratu: komunikační agentury řešení problému vlastnictví médií odložily a začaly jednat rovnou o vyloučení samotné agentury Médea z asociace. Původně k tomu mělo dojít hned, pak se věc odsunula na další schůzi nového prezídia. „Valná hromada konstatovala, že agentura Médea porušuje podmínky členství tím, že podniká způsobem, který ohrožuje a zlehčuje pověst asociace a jejích členů. Valná hromada doporučila nově zvolenému prezidiu se touto situací zabývat a jednat o návrhu na vyloučení agentury Médea z AKA,“ uvedl výkonný ředitel AKA Jiří Janoušek. Valná hromada AKA rovněž schválila záměr dopracovat princip transparentnosti jako povinnost při práci pro politické strany a organizace podléhající zákonu o veřejné zakázce a doplnit jimi stanovy. To navazuje na další kauzu, ve které rovněž figurovala agentura Médea.
Porušení dobrého jména
Paradoxní je, že Médeu AKA nemůže vyloučit kvůli jí tolik vyčítanému vlastnictví médií, protože tento bod v současném znění Médea tím, že daná média nevlastní přímo jako agentura, neporušuje. To již na konci loňského roku konstatovala i smírčí a arbitrážní komise AKA. Důvodem jejího vyloučení proto má být poškozování dobrého jména asociace. Jak přesně jej Médea poškozuje, však zatím oficiálně uvedeno nebylo, ačkoliv mimo záznam se jí vytýká řada nestandardních kroků v podnikání.
Agentura Médea s tímto postupem pochopitelně nesouhlasí, neboť vyloučení z oborové asociace znamená ztrátu prestiže a hlavně důvěryhodnosti, což může v konečném důsledku agenturu poškodit i po obchodní stránce. V neposlední řadě by vyloučený člen neměl v rámci asociace přístup k žádným datům měření médií a musel by si je obstarat sám. „Médea je udivena průběhem valné hromady, ze kterého je zřejmé, že zájmy GroupM, jako největšího konkurenta, mají převážit nad zájmy asociace, která má reprezentovat společné zájmy všech agentur. Pokud bude prosazováno jakékoliv řešení spočívající v neoprávněném zásahu do práv a podnikání společnosti Médea pouze z toho důvodu, aby bylo zvýhodněno podnikání společností ve skupině GroupM, učiníme všechny právní kroky k ochraně svých zájmů,“ řekl obchodní ředitel Médey Filip Doubek.
Souboj titánů
Komunikační skupina GroupM, potažmo WPP, byl subjekt, který na vyloučení Médey tlačil nejvíce, nicméně drtivá většina agentur se přidala. Když jsme v Marketing&Media č. 15/2012 (str. 21) zjišťovali postoje komunikačních skupin k vlastnictví médií, Marek Svoboda, ředitel mediální agentury Universal McCann uvedl: „Je nezbytné vyhnout se situaci, kdy nutnost regulace dané oblasti účelově umožní nějaké skupině pouze eliminovat a nahradit jinou skupinu, bez zásadního přínosu pro transparentnost trhu jako takového.“ Pouze vyloučení agentury Médea z profesního sdružení AKA bez přehodnocení stanov asociace a posílení pravidel samoregulace problém s transparentností nevyřeší.
Více k tématu v příštím tištěném vydání M&M č. 17.
