Výrazné zdražení vajec, jejichž cena letos na pultech tuzemských obchodů vzrostla až na dvojnásobek, přimělo některé firmy využít tuto základní potravinu v reklamě i marketingových aktivitách. Obchodníci lákali zákazníky na vejce "zdarma" k nákupu různého zboží a nezvykle drahá slepičí vajíčka se stala také hlavním motivem některých reklam.
Například knihkupectví v Přerově krátce před velikonočními svátky po městě vylepilo reklamní plakáty, ve kterých ke každému nákupu knih v hodnotě 200 korun slibovalo deset vajec zdarma. Podobnou akci zorganizovala i sesterská prodejna v Krnově. Majitel knihkupectví Vladimír Kořínek si v regionálním tisku účinnost "vaječného marketingu" pochvaloval. Jeden ze zákazníků prý nakoupil knihy v hodnotě přes 5000 korun, takže si domů odnesl 250 vajíček.
Motiv drahého vejce nedávno využil v reklamě i internetový vyhledávač hromadných slev Skr.cz. "Lze ušetřit na vejcích? Ne, ale na Skr.zc ano!" hlásal slogan reklamního banneru, kterému dominoval obrázek papírové krabičky s vejci. Někteří prodejci spotřební elektroniky dávali před velikonočními svátky zdarma plato vajec například při nákupu vybraných druhů ledniček.
"Raketové zdražení vajec a hustá dubnová medializace byla zřejmě spouštěcím momentem k různým reklamním variacím a analogiím na toto téma. Některé reklamy využívající "vajíčkové tématiky" mají vtip, jiné jsou omšelejší. Dlužno ovšem poznamenat, že žádná z větších reklamních kampaní tento motiv nevyužila," sdělil ČTK prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec.
Připomněl, že ještě loni bylo velkým reklamním hitem takzvané šrotovné. Tato forma slev byla v Česku s oblibou používána při prodeji nejrůznějšího zboží a služeb. "Jedním ze základních prvků reklamní komunikace je využití nadsázky a humoru. Je to logické - reklama má hlavní cíl oslovení spotřebitele. Tvůrci reklamy se tak přirozeně ve svých nápadech uchylují k různým medializovaným aktuálním tématům," podotkl Brabec.
Vejce v Česku podražila poté, co jejich produkce v EU letos klesla, protože začala platit směrnice zakazující chov slepic v menších klecích. Například v prodejnách Tesco vzrostla cena jednoho vejce z 2,3 koruny na konci ledna až na 4,9 koruny. Krátce před velikonočními svátky ale mnozí obchodníci oznámili snížení cen vajec, což nezapomněli avizovat v inzerátech i na předních stránkách svých reklamních letáků.
