Bossové hokejových klubů se rozhodli vypovědět smlouvu dlouholetému marketingovému partnerovi v době, kdy hokej a sport obecně přijdou pravděpodobně o velké peníze ze sázkových kanceláří a kdy velké korporace silně škrtí své rozpočty. Hokejové kluby však šly při oslabování vlastního produktu ještě dál: vypsaly výběrové řízení s naprosto nereálnými požadavky - tedy navýšení plnění na dvojnásobek (na 160 milionů ročně) a přitom s nabídkou na méně klubového reklamního prostoru. Ba co víc - bossové ani neměli v záloze žádnou reálnou alternativu. Pokud je tedy jejich cílem český hokejový svět položit, tak musím uznat, že jsou to lidé na svém místě. Snad nikoho kromě nich nepřekvapilo, že výsledkem hledání nového marketingového partnera je nula. Očekávají snad, že velké společnosti, co hokej podporují, své rozpočty navýší? Po těchto anabázích bych se nedivil, kdyby naopak některým z nich došla trpělivost a z hokeje definitivně odešly. No a teď k tomu všemu ještě nový "pražský" tým Lev, který bude hrát v O2 aréně ruskou KHL. Sám jsem zvědavý, co to udělá s fanoušky Sparty a Slavie, kteří mají rádi hokej jako takový a budou moci sledovat řádění svých hvězd Červenky či Netíka. Je velmi pravděpodobné, že ten nejkvalitnější hokej se bude v Praze hrát mimo extraligu. V případě, že o ruský hokej bude zájem u fanoušků a médií, je možné, že přitáhne i zájem sponzorů - a to nejen těch, co budou stát o ruský trh a kamarádství s panem Medvěděvem. Kompenzace v podobě sponzorského příspěvku v hodnotě 25 milionů od ČKD - generálního partnera Lev Praha - pro svaz, se však zdá jako velmi slušná náplast. Otázka je, jestli bude řešit případné potíže pražských S. Obávám se, že Jaromír Jágr a Robert Záruba český hokej sami nezachrání, a při vší úctě k matadorovi Řezníčkovi (nový šéf extraligy dosazený svazem) budou potřebovat pomoc schopných lidí, aby vrátili respekt a prestiž českému hokeji a především jejich nejvyšší soutěži. Zelený Raoul by se jistě ptal: Přežije český hokej tento chaos? Nespolkne Lev z Popradu nějaký pražský klub? Budou mít partneři trpělivost?
Marek Tesař
managing director, Mather Activation
(nazor@economia.cz)
Je velmi pravděpodobné, že nejkvalitnější hokej se bude v Praze hrát mimo extraligu.
