Audiometr je přístroj o velikosti mobilního telefonu, který s citlivostí lidského ucha umí snímat zvuk (nenahrává jej však) z prostředí, v němž se jeho majitel nachází. Zakóduje jej a odešle ke zpracování příslušnému softwaru, jenž danou stopu porovná v totožném časovém horizontu s odvysílanými písněmi na rozhlasových stanicích či s právě odvysílanými pořady na TV obrazovkách. Na základě těchto dat pak dokáže určit, jakou TV či rozhlasovou stanici dotyčný sledoval/poslouchal, kdy a jak dlouho.
Vzhledem k tomu, že má tento přístroj v sobě zabudovaný i akcelometr, dokáže software vyhodnotit i to, zdali ho dotyčný nosí u sebe. "Takovýto akcelometr je dostatečně citlivý, aby uměl rozpoznat, jestli respondent sedí a má přístroj u sebe, anebo jestli nechal přístroj ležet na stole," uvedl Tomáš Hovorka, vedoucí vývoje softwaru pro výzkum trhu a veřejného mínění firmy Median.
Motivací je lepší měření
Přístroj, který je v podobných verzích využíván k měření např. ve Švýcarsku či některých městech v USA, vyvinula na českém trhu společnost Median. Ta ve spolupráci s firmou Stem/Mark měří od roku 2005 poslechovost rozhlasových stanic prostřednictvím metody CATI, tedy telefonického dotazování na vzorku cca 15 000 lidí (za půlrok), a ráda by jeho způsob měření posunula dál.
"Naší motivací byl fakt, že bychom rádi v budoucnu setrvali u realizace Radio projektu a samozřejmě bychom ho chtěli uskutečňovat lépe. Zároveň jsme inovativní firmou, která chce být připravena na požadavky klientů nebo která chce být schopna je s novými možnostmi seznamovat," uvedl T. Hovorka a dodal:
Audiometr i jako aplikace
Společnost Median v současné době vyvinula i aplikaci audiometru pro chytré telefony s operačním systémem Android, která poskytuje stejně přesná data jako klasická krabička. Výhodou této aplikace je především její cena a snadnost šíření, k němuž by mohlo docházet klasicky přes Google Play. "Do budoucna se ale přikláníme k využívání obou variant. Neumím si představit, jak bychom pomocí aplikace ve smartphonu oslovili např. starší populaci," sdělil T. Hovorka.
Přístroj se zatím testuje
Audiometr, který by do budoucna mohl přinejmenším doplnit klasické měření poslechovosti a který by byl schopen přinést data o poslechovosti, resp. sledovanosti ze dne na den, je zatím ve fázi testování. V současné době je v oběhu deset přístrojů, jež u sebe nosí tazatelé, kteří s výzkumnou agenturou spolupracují, přičemž testování mobilní aplikace probíhá na zaměstnancích společnosti.
Další krok, kdy by byl proveden výzkum na reprezentativním vzorku populace, bude ale spíše záležet na spolupráci s klienty, tedy na zájmu jednotlivých rozhlasových a TV stanic, které by byly ochotny se na financování projektu spolupodílet. Jednání s nimi ale již probíhají. "Pokud nějaký klient projeví zájem, budeme schopni během několika týdnů výzkum uskutečnit," uvedl T. Hovorka.
Využití i pro jiný průzkum
Tento přístroj je schopen poskytnout i informace o tom, kdy běžel reklamní spot, kolikrát se během dne opakoval, dále shrnout data, jaké písně odvysílala konkurence. V budoucnu by bylo možné detekovat, kde dotyčný rádio poslouchal, resp. zdali ho poslouchal například při cestě autem. "Možností je spousta, záleží jen na klientech, o co bude na trhu zájem," uzavřel Tomáš Hovorka.
Audiometr je podobně velký jako mobilní telefon.
