Nejezděte prosím dnes z práce domů autem, zkuste se podívat, jak se nám po městě namnožily QR kódy. Nestyďte se načíst je svým mobilem! Vžijte se do role cílové skupiny. Možná vám vyjde stejná statistika jako nám. Zjistíte, že QR kódy fungují, ale vedou někam, odkud se vám chce okamžitě pryč. Podle testu Magic Seven 80 % QR kódů použitých v reklamě vede na internetové stránky, které absolutně nejsou optimalizované pro mobilní telefony nebo jsou jinak "mimo". Proč tomu tak je? No, zhruba po dvou letech už všichni, vědí, že QR kód je něco, co by mohlo propojovat off-line a on-line svět a tím přispívat ke zpřesnění údajů o počtu čtenářů reklamní tiskoviny. QR kód je navíc zadarmo a každý ho zvládne aplikovat téměř bez zvýšení nákladů. Skvělá zpráva pro rozpočet! Horší zprávou pro rozpočet je to, že pokud uživateli nepodáte obsah ve formě úměrné možnostem jeho telefonu, jeho situaci, kdy je "v terénu", vlastně ho ztrácíte. Odvedli jste špatnou práci a přesto, že na grafech vidíte srdeční arytmii ve formě vyšší webové návštěvy, více zákazníků to značce nepřináší. Uvědomme si, že deseti takovými špatnými pokusy můžeme uživatele chytrých mobilů - lidi s nadprůměrnými příjmy - společně otrávit tak dokonale, že čtečky přestanou úplně používat. Co to znamená optimalizovaný obsah? Začněme třeba těmito třemi body: 1. Grafika webu přizpůsobená velikosti displeje; 2. Ergonomie funkčních prvků upravená pro prstové ovládání; 3. Redukce textů i počtu a velikosti obrázků. Ano, bude to stát více peněz. Fungující věci prostě nejsou zadarmo. Sami před vlastním prahem také ještě nemáme úplně čisto, náš nový web testujeme na většinu prohlížečů, tablety Apple i Samsung a také pro Android Mobile, Windows mobile a iPhone. Ještě to chce datové přizpůsobení našich videí - case studies. Ano, dělali jsme chyby a pořád nejsme dokonalí, ale dnes už klientovi QR kód bez optimalizace obsahu v jeho vlastním zájmu "nedovolíme" použít. Vím, že máte v kapse také svého "chytráčka". Líbí se vám na něm číst zprávy na iDnes či prohlížet videa na YouTube? Udělejte tedy pro své zákazníky to stejné, co dva jmenovaní udělali pro vás. Oni by mohli tento článek psát ještě lépe. Držme si palce a nepromarněme skvělou příležitost inovace. Potenciál je velký.
Nestyďte se načíst je svým mobilem! Vžijte se do role cílové skupiny.
Jan Bárta, ředitel, Magic Seven (nazor@economia.cz)
