V Izraeli hodně lidí surfuje pomocí mobilních zařízení

Výzkum, jehož zadavatelem je lokální sdružení pro internet Israeli Internet Rating Association (IIRA), nabízí žebříčky nejnavštěvovanějších izraelských webových stránek spolu se socio-demografickou strukturou izraelských uživatelů internetu.

Dosah studie gemiusAudience na izraelském trhu zahrnuje v současné době 90% z 5,1 milionů izraelských uživatelů internetu (ve věku 7+) a rozšíření internetu zde dosahuje 75%.

Nejnavštěvovanější jsou zpravodajské portály

Podle studie mezi deset nejnavštěvovanějších izraelských webových stránek patří především zpravodajské portály. Lídrem trhu je walla.co.il, horizontální portál s emailovými službami na vysoké úrovní, vlastněn místní telekomunikační společností. Druhým nejpopulárnějším webem je Ynet.co.il, zpravodajský portál největšího online vydavatelství v Izraeli. V první desítce nejnavštěvovanějších webových stránek nalezneme také portály s uživatelským obsahem (tapuz.co.il), horizontální portály s TV službami (nana10.co.il) a weby se sportovní tématikou (one.co.il).

Deset nejnavštěvovanějších webových stránek v Izraeli

 V online populaci Izraele je více mužů, hodně lidí surfuje pomocí mobilních zařízení

První výsledky studie ukazují, že v izraelské online populaci mají o něco vyšší zastoupení muži nežli ženy (53% mužů a 47% žen) a nejpočetnější věkovou skupinou jsou uživatelé internetu ve věku 35-44 let. Zajímavou faktem je, že poměrně vysoký počet uživatelů (40% mužů a 35% žen), surfuje na internetu pomocí mobilních zařízení.

Výdaje do online reklamy se loni v Izraeli snížily
V roce 2011 se, podle izraelského sdružení zadavatelů reklamy Israeli Advertisers Association, podíl výdajů na online reklamu snížil poprvé za téměř deset let, a to o celých 7%, zatímco průměrné výdaje na reklamu poklesly o 4,5%.

V současné době jsou výsledky výzkumu dle Gemiusu založeny na datech z cookie panelu Gemius a týkají se pouze webů zapojených do studie. Kromě těchto site-centric dat je na izraelském trhu více než třicet tisíc panelistů, kteří vyplňují online dotazníky a poskytují komplexní informace o socio-demografické struktuře online populace, data nezbytná pro média plannery a vydavatele.

Izraelské sdružení pro internet IIRA podle Gemiusu nevylučuje, že by se v další etapě výzkumu mohlo rozhodnout zveřejnit i výsledky návštěvnosti webů nezapojených do výzkumu (např. mezinárodních hráčů jako jsou Google a Facebook).

• Izraelské sdružení pro internet (Association for Internet Rating Measurement) bylo založeno předními internetovými reklamními agenturami a největšími mediálními online vydavateli v Izraeli. Jeho cílem je prosazovat lepší standardy měření online médií a zlepšit průhlednost izraelského trhu. Sdružení vede Sagi Stunis, který působí v odvětví internetu mnoho let.
• Market Watch patří mezi tři největší agentury výzkumu trhu v Izraeli a patří globální společnosti pro výzkum trhu Synovate. Agentura Market Watch nabízí svým tuzemským a zahraničním klientům spektrum metodologií a služeb, včetně kvalitativních a kvantitativních výzkumu, studií o chování zákazníků a také výzkumu v oblasti neuromarketingu.
• Erez Bahat je specialista a manažer v oblasti médií a tradičního i online podnikání.