Kreativní plácnutí, aneb Cyve, co takhle udělat vesnici

V reklamě se to v poslední době hemží vesnicemi, je jich jak slepic na dvorku. Stal se z toho jakýsi trend. Já sám pocházím z Nového Zélandu, který je rovněž taková větší vesnice (kde žije víc ovcí než lidí), a mám za sebou taky jednu "vesnickou" kampaň - pro těstoviny Adriana. Podle mě jsou dvě cesty, které vás k této myšlence mohou dovést. Za prvé, racionální, kreativní vzorec, který vás logicky přivede k jedinému možnému, výsledkem je koncept vesnice. Na druhé straně to je naopak čistě kreativní plácnutí "Cyve, co takhle udělat vesnici?". Z racionálního hlediska (což zrovna není můj šálek čaje) je použití vesnice zajímavý a zároveň kompaktní způsob, jak vyjádřit váš nápad. Proč ho demonstrovat jen na jednom člověku? Ve vesnici přece žije lidí spousta, a tím pádem máte širší prostor, na kterém můžete vyprávět různé příběhy, na nichž si každý najde to svoje. Takový koncept zároveň hravě zaobalí celou nabídku, díky čemuž bude nápad působit větším dojmem. Díky různorodosti typů vesnic se dá totiž snadno najít styl, který bude pasovat k charakteru vaší nabídky. Můžete přijít například s vesnicí lenochů, vesnicí, co potřebuje okořenit intimní život atd. Vesnice mají rovněž velký potenciál k rozšíření kampaně pomocí eventů či projektů. Vesnice navíc celou kampaň usnadňuje logisticky i finančně. Nemluvě o venkovské estetice, jež celému konceptu přidává na autenticitě a domáckosti. Vždyť "na vesnici přece žijí upřímní a poctiví lidé, to nemůže být lež". A nakonec, zrovna teď je to v kurzu. Někdy někdo vytvořil skvělou kampaň založenou na vesnické tematice a my všichni se chceme taky svézt. A za druhé, mně bližší a čistě kreativní pohled. Pro nás, lidi z reklamy žijící ve městě, je vesnice jednoduše atraktivní. Vesnic, vísek, městeček je spousta typů, což umožňuje přijít s různorodými styly exekuce konceptu, nebo na nich celý koncept postavit. Venkov je také nevyčerpatelný zdroj inspirace pro vtipné postavy, které mohou spotu nebo projektu vtisknout svérázný a zábavný charakter. A správně použitý motiv vesnice bude komunikovat vysoce kreativní, vtipný a potenciálně oceňovaný koncept velice odlišným způsobem. Nebo už bylo vesnic moc? Dobrá, tak váš nápad s vesnicí udělejte trochu jinak.

Lester Tullett
kreativní ředitel, Kaspen/Jung von Mattt(nazor@economia.cz)

Pro nás, lidi z reklamy žijící ve městě, je vesnice prostě atraktivní.