Rádio a internet jsou jako slavná dvojice Ginger a Fred

Může na první pohled něco tak "out" jako nejstarší elektronické médium rádio a něco tak "in" jako dynamické médium internet stvořit ideální reklamní pár? Takes two to tango je stará známá věc. Proč by se ale z tempa inzertního tanga v podání páru rádia a internetu mnohým měla točit hlava? Čas strávený na internetu se neustále prodlužuje. Internet dříve dostupný jen na nepraktických PC je dnes v pohodě přístupný v mobilním telefonu, iPadech, netboocích či laptopech. I v situacích, kdy se zrovna světové síti přímo neoddáváme, je velmi snadné se do ní během pár vteřin ponořit, pakliže k tomu dostaneme nějaký popud. A nejde jen o klasické situace poslechu rádia v zaměstnání. Žena hospodyně vaříc večeři, poslouchajíc rádio snadno sáhne po mobilu na lince a v okamžiku se připojí na femina.cz nebo on-line shop. Kluk čekaje v baru na svou klasicky opožděnou přítelkyni krátí nudu brouzdáním motoristických stránek, které mimoděk zaslechne z rádia... V USA rádio a internet zasahují 83 % populace ve věku 18-54 let. Tento zásah se rovná víceméně zásahu TV. To by ještě samo o sobě ale nebyl důvod, proč by rádio a internet měly stvořit ideální pár. Nicméně jak roste popularita internetu, zkracuje se prostor, který nám zbývá na tradiční média, jako je tisk a TV. Ze své podstaty jsou to typy médií, které nelze konzumovat paralelně. Natož vrhnout se do víru tanga. V tomto směru nechává nástup internetu rádio celkem nevzrušené. Oproti TV a tisku, rádiu v internetu vyrostl ideální partner. Poslech rádia a brouzdání po světové síti lze v pohodě praktikovat současně. Průzkumy realizované v USA, Kanadě či VB ukazují, že více než třetina uživatelů pravidelně využívá internet a rádio simultánně. Tak rozdílná média, jako jsou rádio a internet, tak v sobě našla ideálního partnera. Rádio je v této dvojici tou osobní a emocionální složkou, která lidem poskytuje rozptýlení a zábavu v jakoukoliv denní dobu a při jakékoliv činnosti. Internet je pak tím praktickým partnerem a nekonečným zdrojem informací. Propojení kampaně na rádiu a internetu poskytuje zadavatelům synergický efekt, který může vynaložené reklamní investici dát násobný efekt ve znalosti značky, emocionálním vnímání, zvýšení okamžitých prodejů nebo nasměrování konzumentů k on-line prodejním kanálům.

Filip Hubáček
mediální konzultant Media Bohemia
(nazor@economia.cz)

Průzkumy ukazují, že více než třetina uživatelů využívá internet a rádio simultánně.