Souhrnné ceníkové výdaje do TV, tisku, internetu a OOH ve srovnání let 2010 a 2011 ilustrují koláč zisků mediapypů

Celkový nárůst byl podle Admosphere dán především vývojem v segmentu televizní reklamy. Tahouny v tomto mediatypu byly hlavně menší stanice, u kterých bylo zaznamenáno oproti roku 2010 výrazné navýšení ceníkové hodnoty reklamního prostoru.

Omezení reklamy na ČT celková čísla zásadně neovlivnilo

Omezení reklamy České televize na sklonku roku nemělo na celková čísla zásadní vliv. Ceníková hodnota televizního reklamního prostoru v roce 2011 vzrostla téměř o 14 % oproti roku předchozímu.

V tisku došlo ke snížení hodnoty ceníkového prostoru cca o desetinu

V tisku zaznamenala Admosphere snížení ceníkové hodnoty inzertního prostoru o 9,5 %. Podle Admosphere se jedná o očekávaný pokles, který odpovídá trendu posledních let.

Display si překvapivě lehce pohoršil

Hodnota internetové display reklamy (zhruba polovina ze všech reklamních sdělení) monitorované v rozsahu projektu AdMonitoring v roce 2011 mírně klesla. Oproti tisku se u tohoto mediatypu očekával nárůst.

Mírný pokles vykázal i trh s rozhlasovou reklamou. Data rozhlasu z monitoringu ale neobsahují čísla za regionální prodeje, která mají nezanedbatelný význam.

OOH se dařilo - konkrétně klesla kinoreklama, posílil instore

Poskytovatelům reklamních ploch se v roce 2011 dařilo, alespoň z pohledu dosažené výše souhrnné ceníkové hodnoty (3,68 mld. Kč), a to především díky přizpůsobení obchodní politiky mírně nižší poptávce. V rámci OOH poklesl výkon kinoreklamy, naopak rostl instore.

Ceníkové ceny ilustrují vývoj na trhu v hrubých obrysech

Při interpretaci tohoto výzkumu je třeba brát v úvahu, že jde o ceníkové ceny, které neberou v úvahu například slevovou politiku jednotlivých respondentů - subjektů. Hodnota je stanovena na základě ceníkových cen konkrétních formátů reklamy a počtu takto uveřejněných reklamních sdělení.