Rok 2012 ve světě médií určitě nebude nudným

Dění z konce loňského roku naznačilo, že ten letošní bude ve světě médií vším možným, jen ne nudným. To se plně potvrzuje u TV trhu. Po zrušení zákonného limitu pro spotovou reklamu na ČT se naplno rozhořel boj o klientské rozpočty. V posledních letech se postupně mění poměr sil jednotlivých hráčů a trh se více fragmentuje. Z tohoto stavu má šanci profitovat mnoho zadavatelů díky možnostem sestavit více smysluplných variant komunikačních mixů s obdobnými parametry i cenovými aranžmá. Zbývá jen věřit, že zůstane jen u pozitiv širší volby a vyšší programové atraktivity. Negativně se tento trend totiž může projevit, pokud TV přecení své síly a následně nebudou schopné doručit nasmlouvané komunikační objemy. Na tiskovém trhu vyjma evergreenu klesajících nákladů deníků lze spatřit nový trend v podobě prodejů jednotlivých titulů i vydavatelství a fúzí. Pozitivní je snaha zaujmout inzerenty novými tituly slibujícími atraktivnější obsah. Dá se očekávat, že trh se začne postupně čistit, ubude až přílišná titulová pestrost především v některých časopisových segmentech. V neposlední řadě je patrný trend jednotlivých vydavatelství naskočit do jedoucího "expresního vlaku zvaného digital". Tiskový trh se plošně vrhá do e-publishingových projektů a následuje celosvětový boom tabletů. Poměrně stabilní prostředí nabízí rádiový trh, i když vývoj investic se k tomuto mediatypu chová poměrně macešsky, což vede k větší cenové flexibilitě. I zde je patrný příklon k progresivnějším technologiím v podobě digitalizace a on-line vysílání. V OOH médiích taktéž dochází k odlivu investic, což však na druhou stranu vede k příklonu ke kvalitním plochám. Je patrný důraz na kreativní a inovativní řešení OOH - osvětlení, zvuk, pohybové efekty, digitální plochy. A v neposlední řadě tu jsou stále rostoucí on-line média. Roste penetrace uživatelů, čas strávený na internetu, investice do mediatypu. Trendem je též postupující fragmentace - on-line se štěpí na mnoho dílčích subdisciplín, jako např. display, search, PPC, sociální sítě, behaviorální marketing. Ty dávají vzniknout novým specializovaným firmám či oddělením v rámci agentur, nebo dávají vyniknout nově etablovaným mediálkám. On-line je tak nejdynamičtějším mediatypem, který nepřestane ovlivňovat vývoj celého trhu.

David Novák
ředitel mediální agentury Maxus
(nazor@economia.cz)

Negativně se může tento trend totiž projevit, pokud TV přecení své síly...