Reklama na LED obrazovkách je účinná

Společnost Screenet, provozovatel velkoplošných LED obrazovek, již podruhé v tomto roce zrealizovala ve spolupráci s agenturou GfK výzkum efektivity svých digitálních ploch. V listopadu 2010 byla ke zjištění sledovanosti reklam na LED obrazovkách mezi chodci a řidiči využita oční kamera. Výsledky byly porovnány s daty, která byla naměřena stejnou technikou pro statické nosiče. V jarním a nyní aktuálním říjnovém výzkumu se Screenet zaměřil pouze na efektivitu svých digitálních ploch za využití dotazovací metody. 

Podle Jana Fraňka, výkonného ředitele pro obchod a marketing společnosti Screenet, většina outdoorových firem prezentuje data o denním pohybu osob, případně o hustotě provozu a klasifikaci vizibility plochy v místě. Na jejich základě odhadují výkon plochy a stanovují cenu. „Jenže ne každý, kdo kolem reklamního zařízení proj(e)de, je schopen ho vnímat, to potvrdila právě oční kamera,“ uvedl Jan Franěk a dodal: „Na začátku jsme byli přesvědčeni, že ve vztahu mezi klasickou a digitální plochou nebude třeba nikomu nic dokazovat. Zahraniční zkušenosti potvrzovaly trend, ale každodenní praxe na domácí scéně nás přiměla předložit pádné argumenty. Proto jsme se rozhodli změřit, kolik osob opravdu lze prostřednictvím našich obrazovek oslovit.“

Reklamu vnímá každý třetí

Společnost Screenet v současné době provozuje devět LED obrazovek v Praze v bezprostřední blízkosti významných obchodních domů a nákupních center a jednu na hlavní třídě v Českých Budějovicích. Souhrnné výsledky potvrdily, že obrazovky v průměru vnímají tři kolemjdoucí lidé z pěti a každý třetí kolemjedoucí řidič. V souhrnném počtu tak každý den digitální plochy zaznamená téměř 270 tisíc lidí (včetně řidičů).

Říjnový výzkum rovněž potvrdil i fakt, že alespoň jeden vysílaný spot na digitální ploše si vybaví více než polovina osob, které obrazovku zaznamenají. V souhrnném počtu si tak reklamní sdělení vybaví téměř každý třetí kolemj(e) doucí. „S ohledem na celkovou přesycenost populace reklamou jsou výsledky opravdu velmi dobré. Výzkum oční kamerou potvrdil, že především dynamika změny obsahu je tím hlavním tahákem pozornosti. Četnost návratu k obrazovce vs. ke klasické statické ploše dosahuje dvojciferných hodnot rozdílu ve prospěch obrazovky. Pochopitelně s tím úzce souvisí úroveň grafického pojetí obsahu,“ uvedl Jan Franěk.

Obrazovka na Floře vítězí

Přestože jsou digitální plochy Screenetu umístěny na poměrně koncentrovaných místech, ne všechny dosáhly stejných výsledků. „S tím jsme samozřejmě počítali. Ačkoliv se snažíme o pokrytí podobných míst, nemůžeme spoléhat na absolutní rovnováhu v celkovém potenciálu denní návštěvnosti místa,“ uvedl Jan Franěk ze Screenetu.

Podle dílčích výsledků výzkumu nejčastěji lidé zaznamenají obrazovku na Floře (76% chodců a 46 % řidičů), dále pak na Pankráci na budově City Empiria (68% chodců a 41 % řidičů) a v Českých Budějovicích (64% chodců a 38 % řidičů).

Sdělení vnímají nejvíc v ČB

Za zmínku z dílčích výsledků stojí i fakt, že nejvíce osob (55% dotázaných) si zapamatovalo alespoň jeden vysílaný spot na obrazovce na Lannově třídě v Českých Budějovicích. V Praze v této kategorii zvítězila digitální plocha na OC Arkády na Pankráci, kde si alespoň jedno sdělení vybavilo 45 % dotázaných.

Podle výsledků nový ceník

Společnost Screenet na základě výsledků výzkumu upravila ceník svých ploch pro příští rok tak, aby cena za jednoho zasaženého člověka byla blízko hodnotám ceny zásahu tradičních mediatypů. „Ceník 2012 stojí na hodnotách výkonu každé naší obrazovky,“ uzavřel Jan Franěk.