Otázku peněz chválím, jen kdyby si odpustila Angličana

Televizní a internetový projekt Axa - otázka peněz, který veřejnost vzdělává v ekonomické oblasti, přišel ve správný čas. V době, kdy se doslova roztrhl pytel s různými projekty a pořady na zvyšování finanční gramotnosti. Forma dvouminutových šotů je celkem originální a především zde najdeme prostor pro poněkud důkladnější objasnění než jen povrchní mediální vysvětlování základní terminologie, kterou možná spotřebitel po čase pochopí, ale uniknou mu ty zásadní principy. I tematicky jsou šoty "in" - debata o důchodové reformě, respektive o tom, jak a z čeho budeme žít v důchodu, je aktuální a akutní. Navíc nejde jen o jeden spot, ale o celý cyklus, což celé kampani dodává na věrohodnosti a důkladnosti. Stejně tak jako zvolený mediamix - televize, YouTube, Facebook atd., který směřuje nejen na tradiční televizní diváky, ale i na mladší lidi, pro něž je téma zvláště přínosné.

Vysvětlování pomocí příkladů a jednoduchých paralel, ale i rozumné využívání grafů a čísel, by mohlo přinést kýžený efekt. Zároveň je dobře zvolen princip vysvětlujícího profesora, tedy že nejde o poučování nějakým "mladým a dynamickým kravaťákem". Postava profesora působí důvěryhodně, odborně a přitom mile a trpělivě.

Otázkou je, jestli je právě dnes vhodné (v aktuální debatě o tom, z čeho krize vznikla a odkud k nám dorazila - ze západní části zeměkoule, jako příčina nezřízeného života na dluh), aby profesor hovořil anglicky. Mohlo by to podprahově vyvolávat pocity, že nám zase musí radit někdo zvenku, působí to mentorsky - přišel k nám chytrý pán a je ze země, odkud k nám zároveň přišla krize. Co bych šotům vytknul, jsou také ankety, které vypadají nevěrohodně. Na mě tato část šotu působila jako hraná, někdy příliš vyumělkovaná, odpovědi byly nepřirozené, mnohdy zbytečně na efekt. Jeden z tázajících se pak objeví i v jiných záběrech. Naopak bych ocenil a podtrhnul snahu Axy o takový druh osvěty, kde sama není příliš vidět. Bez většího sebezviditelnění a prvoplánové reklamy pak výsledek působí objektivněji a nezávisle.

Patrik Nacher
provozovatel a majitel portálu www.bankovnipoplatky.com
(nazor@economia.cz)

Tematicky jsou šoty "in" - debata o tom, z čeho budeme v důchodu žít, je aktuální.