Digital roste době i lidem navzdory. Vivat digital

Většina minulých textů v rámci tohoto sloupku nezní příliš optimisticky. Buď něco kritizuje, nebo se vyjadřuje k nějakému tématu, který nás nebo někoho trápí. Zkusím to v tomto předvánočním čase jinak, optimisticky. Vivat digital. Z monitoringů a statistických koláčů vidíme, že ten segment stagnuje, ten zaznamenává pokles, tamten asi nebude růst, ale digital outdoorový, indoorový a já nevím jaký, roste. Počtem nabízených řešení, ploch, lokalit, cílových skupin, na které je zaměřen, investicemi do něj, efektivitou, výdaji. Vivat digital. Před deseti lety jsme byli s projektem dynamických CLV (přesněji dynamic shopping display, panely které měly převíjecí mechanismus pro více plakátů) první, kdo tuto inovaci (dynamiku) do klasických statických vod plných "normálních" CLV přinesl. Uspěli jsme a měli jsme (máme) mnoho následovníků. Před třemi lety jsme s partnerem Sašou Vejnovićem přišli jako první se sítí digitálních CLV - digilightů. A nebylo lehké být průkopníkem. Uspěli jsme. Mám radost, že i další digi projekty si získávaly na trhu své pevné místo a mají úspěch. Jen tak dál. Vivat digital. Penetrace digitálních reklamních ploch a řešení je stále větší navzdory všem škarohlídkům. Podle mého názoru paradoxně mu nahrála finanční krize před dvěma lety a následné "osekávání" mediálních rozpočtů zadavatelů. Nechci říci, že se dříve marketingové rozpočty vyhazovaly oknem, ale díky opravdu velkému důrazu na každou investovanou korunu je poptávka po efektivní komunikaci stále větší, a tudíž digital roste. Proč je digital efektivní? Protože je nový, buduje se zde na zelené louce, nezatížen desítky let zapuštěnými základy. Poučil se z chyb a nedostatků médií minulého století a vyrůstá spolu s novou generací digitální populace. Je dynamický, kreativní, precizní, umí se přizpůsobit. Vyrostl na změně nákupního chování lidí, na změně jejich rozhodování, způsobu trávení času. Vivat digital. Máme důvod být optimističtí, nejen my, nejen další průkopníci, jak se moderně říká digital out of home, ale hlavně zadavatelé. Digital roste době i lidem navzdory. Vivat digital!

Libor Vaněk
obchodní ředitel Dynamix media
(nazor@economia.cz)

Paradoxně mu nahrála finanční krize a následné "osekávání" mediálních rozpočtů.