Generali se trefila do pojišťovny Allianz, ta oslovila zaměstnance

Pojišťovna Generali zaútočila minulý týden guerillovou akcí na pojišťovnu Allianz, když na čtyři reklamní lavičky stojící před sídlem její pražské centrály, budovou Diamond Point, umístila velký slogan: "Naše povinné ručení zvládne střet se strnadem i jiným velkým zvířetem."
Předseda představenstva pojišťovny Allianz se totiž jmenuje Jakub Strnad (a letos v listopadu byl v soutěži Banka roku zvolen Pojišťovákem roku, což je cena pro nejlepšího generálního ředitele pojišťovny v Česku, kterého ze svého středu vybírají sami představitelé dvacítky nominovaných pojišťoven). Slogan poměrně záhy z laviček před Allianz zmizel, jeho snímek si však můžete prohlédnout.
Šéf oddělení komunikace Allianz Václav Bálek oslovil všechny zaměstnance Allianz interním mailem, jehož znění má M&M k dispozici: "Milé kolegyně, milí kolegové, při pohledu na čtyři lavičky, stojící před budovou Diamond Point, je zřejmé, že naše konkurence propadá panice. Jak jinak si vysvětlit reklamu, která je za hranicí slušnosti a postrádá jakýkoliv nadhled? Kolegy z Generali ale musíme chápat. Vždyť zatímco řady Allianz se meziročně rozrostly o 89.641 pojištěných vozidel s povinným ručením, u Generali to bylo o pouhých 5070. A zatímco naše pojištění kryje mimo jiné škody způsobené střetem s jakýmkoliv zvířetem, povinné ručení Generali už střety s těmi velkými nezvládne. Pouze se zvěří. Kdo zná pojistné podmínky, ví, že v tom je velký rozdíl. Urážka místo vtipu a ještě k tomu klamavá reklama pro klienty – to je krutá daň za nenaplněnou touhu být úspěšný. Ale za rok bude titul Pojišťovák roku zase volný…"
Drobné guerillové "útoky na sídla konkurence" jsou v českém marketingu stále populárnější: až u soudu skončily vzájemné guerilly obchodních řetězců Obi, Hornbach a Baumax z loňského i letošního roku, přičemž některé z těchto soudních sporů stále ještě probíhají. Ge Money Bank zase nechala v listopadu vyvěsit na plachtách zakrývajících rekonstrukční práce na pražském Tylově náměstí reklamu se sloganem "Lidé vědí, která banka je na Tyláku nejlepší", přičemž náměstí je sídlem i bank ČSOB, Raiffeisen a UniCredit Bank.