Sotva jsme oplakali SuperVáclava, už tu máme další virál. Naši fotbalisté prošli v baráži přes Černou Horu a kvalifikovali se na Euro 2012. To je dojalo natolik, že si navzájem roztrhali obleky. To se dá pochopit, máte-li k dispozici otevřený bar a společně s vámi letí ve speciálu první dáma českého fotbalu Dagmar Damková. Naši fotbalisté tak po přistání na Ruzyni vypadali spíše jako partyzáni na konci Slovenského národního povstání. Unavení, ožralí, roztrhaní, ale hrdí jako málokdo. Národ se mimoděk dozvěděl, co má v kalhotech kdysi vynikající Milan Baroš. Černá tanga, stejná, jako nosí voňavé holky z Kozičky, kde často končí repre srazy.
Ke každému kmeni patří rituál sdíleného pokřiku, a tak fotbalisté oslavili v kroužku postup zpěvem toho nejlepšího ze svého playlistu. A bylo jim šumafuk, že si jejich hudební vložku natáčí hned několik lidí.
A kde je v tom nějaký marketing, ptáte se? Zaprvé, je to jasná degradace již tak vypelichané značky fotbalové reprezentace ČR a potažmo českého fotbalu. Zajímavější je však přesah ke komerčním partnerům naší reprezentace. Jedním z nich je oděvní značka Stones. Ta vybavila fotbalisty svými obleky. Ano, těmi, které hráči tak ochotně ze sebe trhali. Fotky rozervaných sak a kalhot se objevily nejen v tištěných médiích. Horší publicitu si asi oděvní značka přát nemůže. Stones se však povedlo dobýt také internet, na kterém si vylámaly zuby mnohem větší brandy. Videa ze zpívání našich fotbalistů na letišti v Podgorici zaznamenala během prvních pěti dnů na YouTube přes 150 tisíc zhlédnutí. To je číslo na úrovni SuperVáclava. Je však vulgarita skutečně tou hodnotou, se kterou se chce Stones spojovat? Ve vedlejší roli se objevuje i značka Puma - kapitán týmu Tomáš Rosický má během zpívání na sobě čepici s jejím nepřehlédnutelným logem.
Vtipná je reakce fotbalových bafuňářů (týden po incidentu). Pokuta dva miliony (na cca 35 lidí) a náhrada roztrhaných obleků. Prý to hráči zatáhnou ze svého. Problém je, že důvěra a reputace značky nejsou věci, co lze jen tak nahradit. Ty se budují roky. A podle ohlasů v diskusích rychle ztratí přes jednu prokalenou noc.
Tomáš Janča
Proximity Prague & SportBiz.cz
(nazor@economia.cz)
Je vulgarita skutečně tou hodnotou, s níž se chce oděvní značka spojovat?
