Když reklamní agentury zkoušejí vlastní PR...

"Pryč s podlézavým pracím práškem, který vypere nevypratelné! Pryč se šťastným jogurtem! Zastavte spokojené hospodyňky pečující o nesvéprávného manžela polotovary! Pryč s nejkvalitnějšími plody země!" Účelem petice je upozornit na nějaký společenský problém. Povstat a snažit se o změnu. Tady se snaží autoři z řad kreativních ředitelů českých reklamních agentur brojit proti špatné, hloupé a nanicovaté reklamě. Nechci polemizovat o tom, jestli hloupé reklamy jsou opravdu významným společenským problémem, kvůli němuž musí vznikat petice, ale spíše o důvodech, proč tato petice vznikla a jak je prezentována. Petiční výbor tvoří kreativní nebo výkonní ředitelé českých reklamních agentur. To je v pořádku. To jsou pravděpodobně lidé, kteří mají k podobě reklamy co říci a měli by své názory vyjadřovat. Spíše mě ale zaráží, že i z jejich vlastních dílen čas od času vycházejí reklamy, které tolik kritizují. Brojit proti stereotypům v reklamě, jež mají následně vliv na naše vnímání reality i společenských rolí, je jistě chvályhodné. Ale když proti nim brojí tvůrci, kteří je sami občas ve svých reklamách využijí, zavání to spíš paradoxem a touhou po sebepropagaci. A co víc, petice je oficiálně vedená pod AD institutem, soukromou večerní školou o reklamě, marketingu a PR. Pokud se chtěl AD institut zviditelnit a přilákat na sebe pozornost lidí toužících po kariéře v těchto oborech, měl by víc přemýšlet o své vlastní komunikaci. Použít petici je sice dobrý tah a může přinést mediální výstupy, ale pokud za ní není skutečný obsah, tedy opravdový záměr něco změnit, působí lacině. Podobně jako její vizuál. Tvůrci petice ji adresovali výrobcům, prodejcům, distributorům, poskytovatelům služeb a marketérům. Nechybí zde ale ti, kteří bývají za podobné reklamy odpovědní? Tedy kreativní ředitelé, často preferující ty reklamy, jež se líbí klientům, a rezignující na tvorbu vtipné, hravé a neotřelé reklamy? Místo petice by tak její tvůrci udělali lépe, pokud by svou energii investovali do vzdělávání zadavatelů a vysvětlování, proč hloupé a podlézavé reklamy nedělat. Jenže to je daleko náročnější běh na mnohem delší trať.

Alžběta Pavlínová
freelancer v rámci sdružení PR profesionálů Adison
(nazor@economia.cz)

Použít petici je dobrý tah, ale není-li za ní skutečná vůle něco změnit, působí lacině.