Investice do on-line reklamy stoupají

V nedávném rozhovoru Radka Hartmanová, obchodní ředitelka Internet Info, sdělila, že vidí nyní větší zájem ze strany inzerentů o servery se zaměřením na finance, sdílíte tento názor?

V posledním půlroce obecně stoupá poptávka po reklamě na specializovaných serverech, mezi které patří i ty finanční. Na trh vstupují noví bankovní hráči, kteří se jistě budou chtít představit i na internetu. To je samozřejmě velká příležitost právě pro servery o financích. Zuno Bank do on-line reklamy investuje masivně a předpokládám, že u Air Bank tomu bude podobně.

Pozorujete, že by inzerenti začali prostřednictvím serverů o financích více cílit na ženy?

Na začátku roku začaly kampaně na životní pojištění - zaměřené na rodiče nejmenších dětí (letos byly tři oproti loňské jedné) a finanční instituce také nyní více cílí na ženy - u nás tedy spíše prostřednictvím sítě Familynet.

Kterou cílovou skupinu prostřednictvím vašich on-line médií nepokrýváte?

Nejsme "sběrači impresí". Všechny tři naše sítě (Outdoornet, Familynet, Finance) při svém vzniku spíše zaplňovaly mezery na trhu. Nevstupujeme do momentálně módních segmentů, jako jsou třeba slevové agregátory nebo ženská média. Zrovna u "ženských" serverů je trh plný, a navíc my ženy oslovujeme na rodinných serverech (ty například čte 67 % žen).

Konkurenční ImpressionMedia přišla s balíčkem senior, uvažují asi, že podíl seniorů na internetu se bude zvyšovat. Přemýšlíte i vy, že budete víc cílit na starší věkovou populaci?

Nijak záměrně na ně cílit nebudeme, žádnou specializovanou síť webů pro seniory nechystáme. Sázíme spíše na to, že internetová populace se přirozeně rozšiřuje o starší generaci.

Jaký prognózujete vývoj display reklamy?

Investice do display reklamy od začátku roku citelně stoupají a tento trend podle mého názoru nějakou dobu vydrží. A obecně se zotavuje i cenová úroveň, kdy po opravdu dramatických slevách v loňském roce ceny za kampaně stoupají. My jsme ceníkové ceny klientům o pár procent zvýšili letos v červnu po dlouhém roce a půl.

Komunikujete s klienty radši napřímo?

Stavíme prémiové značky a s jejich výhodami, demografií a šíří zásahu seznamujeme inzerenty nejraději osobně. Na druhou stranu máme dobře nastavené vztahy s mediálními agenturami a víme, že například těsná symbióza médií, agentur a zadavatelů zabránila tomu, aby se u nás rozpadl trh s display reklamou, jako tomu bylo například v Maďarsku, kde většina investic v on-line reklamě již dlouho běží na principu platby za klik.

Využíváte nějakou platformu pro nabídku nevyprodané reklamy?

V našich sítích neuvidíte levně vyprodávanou inzerci zprostředkovanou třetími stranami, jako je Adsense od Googlu nebo nejrůznější affiliate programy. Myslím, že je dobře, že část zodpovědnosti za úspěšnost reklamní kampaně zůstává stále na straně klientů. Oni mají v rukou inzerovaný produkt, kreativní zpracování, my dodáváme zásah dobře profilovaných čtenářů.

Ondřej Turek, ředitel Media House

Ondřej Turek se na trhu internetové reklamy pohybuje již od roku 1998. Byl obchodním ředitelem Mobil Serveru a po jeho koupi Mafrou se stal obchodním manažerem iDnes. Později společně se svým bratrem založil internetový portál Horydoly.cz a síť Outdoornet. V roce 2009 se osamostatnil a založil Media House - obchodní zastoupení sítí Outdoornet, Familynet a Finance.