Krušovice hlásí comeback, chuť si ověřily aklamací

Jako za starých časů si novináři mohli připadat na dnešní tiskové konferenci značky Krušovice z portfolia Heinekenu. Nejen, že se konala v prostorách bývalého Federálního shromáždění. Zástupci značky prezentovali výsledky referenda o chuti nové desítky a dvanáctky, které dopadlo téměř jednomyslně - jako za starých časů hlasování v ČSSR.

Od května navštívila ochutnávková roadshow zhruba 300 míst po ČR a celkem 30 dní testovala na pivařích chuť nové receptury. Ta má znamenat návrat k tradiční chuti Krušovic ještě před tím, než se z nich v 90.letech stalo exportní "europivo". Drtivá většina respondentů (v 94 resp 97%) potvrdilo v referendu a zároveň ve výzkumu Millward Brown, že jim nové pivo chutná. Aklamační výsledek využijí Krušovice v červencové kampani, která poběží televizi, tisku a na internetu. TV spot vychází ze sestřihu záběrů z ochutnávek konaných v rámci referenda. Reklamy se objeví spolu s krátkým dokumentem také v kinech na festivalu Pražské filmové léto v kinech Aero, Světozor a Oko. V roce 2010 přitom Krušovice téměř žádnou reklamu neměly, rozpočet se soustředil do tvorby nového produktu a testování surovin ve spolupráci s bývalým sládkem Krušovic Václavem Kloubem.

Krušovice se vrací k minulosti a původní chuti piva. Podle marketingového ředitele Heinekenu Jiřího Imrýška to značce od začátku roku 2011 pomohlo k 74% růstu prodejů v obchodech s potravinami. Cílová skupina přitom není definována věkem, jsou jí obecně "milovníci piva". Chuť zde přitom hraje klíčovou roli při rozhodování o nákupu produktu. "Neděláme klasickou kampaň, vyprávíme příběh," uvedl Imrýšek a dodal, že bylo velmi zdlouhavé přesvědčit sládka Václava Klouba k návratu do pivovaru a obnovení jeho pošramocené pověsti. „Zúčastnil jsem se ze zvědavosti několika testovacích akcí. Reakce pivařů pro mne znamenají obrovské zadostiučinění. Vždyť když jsem z pivovaru v devadesátých letech odcházel, nemohl jsem se dívat na to, co se s Krušovicemi děje,“ vzpomíná Václav Kloub, kterému německý vlastník svého času striktně zakázal vstup do pivovaru.

Heineken není první, kdo zapojil do uvedení piva na trh pijáky. Budějovický Budvar nechal v roce 2007 nejen schválit, ale i doladit chuť svého Pardálu spotřebitelům. Více než 300 konzumentů se účastnilo tří kol řízených degustací a technolog pivovaru pak podle jejich připomínek „dolaďoval“ chuť, barvu a další vlastnosti nového piva.