Agentury láká slovenský trh

Je slovenský trh příliš malý, nebo má pro české výzkumné agentury stále větší potenciál? Nové obchodní možnosti zde vidí například agentury NMS Market Research či společnost Synovate. Své aktivity od loňského roku na slovenském trhu posílila také agentura MillwardBrown. Podle Ivana Tomka z poradenské agentury pro marketingový výzkum jde však spíše o doplnění služeb než o expanzi. "Slovenský trh je navíc po mnoha letech vcelku stabilizovaný a poněkud konzervativní, nebude jednoduché se tam prosadit, i když u těch, kdo nabídnou dobré ceny, to není nemožné. Je tam nemalá cenová citlivost," doplňuje Tomek.

Šance pro menší agentury

Nicméně agentury oživují svou přítomnost na Slovensku a mění dosavadní partnerské agentury či jednoho stálého account manažera za vlastní pobočky v Bratislavě. Důvod je jednoduchý. "Většina našich klientů je česko-slovenských a nabídka slovenských výzkumů jim ušetří práci," říká Michal Osuský, ředitel agentury NMS Market Research. Agentura přestěhovala svou pobočku, která vznikla v roce 2005, od Nového roku z Trenčína do Bratislavy a otevírá tři nové manažerské pozice.

Aktivity v Bratislavě rozšiřuje také společnost Synovate. Slovenská i česká pobočka spadá od ledna pod vedení jednoho člověka, Evy Veisové. "Chceme zvýšit zájem zejména nadnárodních zadavatelů o spolupráci se Synovate na lokální úrovni. Přece jen s celkovým počtem obyvatel kolem 15 milionů jsme již trhem s dost velkým potenciálem, aby si toho zadavatelé všimli a častěji zařazovali ČR/SK do panevropských výzkumů," doplňuje Eva Veisová. V první polovině dubna spouští Synovate na Slovensku i novou internetovou stránku.

V loňském roce otevřela vlastní kancelář v Bratislavě i agentura MillwardBrown. "V roce 2010 byl náš obrat na Slovensku kolem milionu eur. Pro letošní rok plánujeme jeho nárůst," říká ředitelka agentury Petra Průšová. Dodává však, že prosadit se na Slovensku není lehké. "Potenciál je zde zejména v kombinaci s konzultační činností, na druhé straně tu má celá řada menších lokálních agentur v dnešní době velké problémy," uzavírá Petra Průšová.

Pozici v SR drží známí lídři

Nejsilnější pozici na slovenském trhu mají paradoxně stejné agentury jako v Česku, a to GfK, TNS Slovakia (v ČR TNS Aisa) a Ipsos Tambor. Na sousedním trhu působí už od devadesátých let.

"Teď jednáme na Slovensku převážně s klienty z finančního sektoru a retailu," říká Michal Osuský.