Kobyly většiny reklamních agentur chodí bosy. K takovému závěru dochází M&M pravidelně, když nechá zhodnotit úroveň a aktuálnost webových stránek reklamních agentur. Tentokrát hodnotili fullservisové agentury AKA Martin Snížek z Optimics, Robert Haas ze Symbio Digital, Ondřej Bach z Prague Bistro a Michal Krutiš z H1. Nadšení nebyli.
Test dopadl nejlépe pro Mark/ /BBDO. Podle Michala Krutiše je to "jeden z nejobsáhlejších webů. Návštěvník se musí trochu dřít s ovládáním webu, ale po krátkém čase se mu web poddá. Stránky obsahují unikátní sekci ,Myšlenky', popisující některé používané termíny z reklamní branže". Druhá nejlepší byla Young & Rubicam. Ondřej Bach tento web hodnotí pozitivně pro originální a hravou flashovou prezentaci, intuitivnost a dotaženost. "Ano, takto to má vypadat, pokud to musí být flash. K dokonalosti chybí nějaká simple verze pro non-flash users."
Permanentně v rekonstrukci
Výtky si vysloužily stránky Garpu, které, ačkoli je agentura česká, nemají českou verzi, nebo Leagas Delaney pro na první pohled nepřehledný web s komplikovanou navigací. Co je to za "aktuality" u McCann Erickson a Publicisu? Z let 2009, resp. 2008?! Největší černý puntík patří agenturám Euro RSCG a Lowe. Ty své weby rekonstruují. Kuriózní přitom je, že je rekonstruují už minimálně tři roky.
Hodnocení webů reklamních agentur
Obecné komentáře hodnotitelů
Michal Krutiš, H1: Většina webů komunikačních agentur se spoléhá na to, že návštěvníci mají rychlé připojení k internetu. Je možné, že tím řadě lidí znemožní, aby se o nich něco dozvěděli.
Mnoho webů se snaží o kreativitu, která je často na úkor použitelnosti webu a jeho přehlednosti. Toto je však jev, který provází weby reklamních/komunikačních agentur od počátku. Oproti předchozím letům je však vidět významný pokrok, weby jsou obsahově zajímavější, často nejsou skoupé na reference a zákazníkům, kteří se rozhodují, zda agenturu poptají, poskytují potřebné informace. Již to tedy nejsou jen divoce animované stránky s velkolepým, ale nic neříkajícím intrem na titulce.
Martin Snížek, Optimics: Při hodnocení webů reklamních agentur bychom se měli ptát, s jakým cílem si je agentury vlastně pořizují. Je jasné, že obchod a marketing agentury se odehrává převážně jinde než na internetu, web slouží hlavně jako podpůrný nástroj při akvizici klientů. Vzhledem k počtu reklamních agentur na trhu považuji za nejdůležitější poslání jejich webu odlišit agenturu od ostatních a prodat její přednosti, místo na trhu – rychle, jasně a zajímavě.
Podle zpracování webů hodnocených agentur se zdá, že mnoho z nich považuje za svou hlavní přednost kreativitu, kterou se snaží na webu prodat napodobováním počítačových her – nesmyslným („inovativním“) ovládáním webu, anglickými claimy, spoustou animací a značně minimalistickým přístupem k informační hodnotě webu. Nemají ale potenciální klienti agentur v hledáčku více kritérií než jen kreativitu? Co třeba prezentace úspěšně zvládnutých projektů, případových studií, týmu, způsobu práce a z nich jasně vyplývající jedinečnost dané agentury?
Robert Haas, Symbio Digital: Je to celkem tragédie, takže těžko něco konstruktivně vypíchnout, když by to chtělo předělat celé.
Komentáře k jednotlivým agenturám
| Entre | Webové stránky jsou přehledné, dobře se ovládají, ale v tomto ojedinělém případě je to na úkor atraktivnosti webu a použité kreativity. Otázka je, zda to není spíše výhoda. Popis nabízených služeb je nadprůměrně obsáhlý. |
| Euro RSCG Prague | Web se staví, oproti Lowe mají alespoň úvodní stránku v mnohem atraktivnějším stavu. |
| Fabrika reklamní agentura | Obtížně se ovládá. Pokus o kreativitu zpracování rozhodně ovlivnil funkčnost a použitelnost webu. Při pomalejším připojení (například, když si prohlíží weby dalších 10 agentur) je web neovladatelný. |
| Garp/cz | Nerozumím tomu, proč agentura působící v ČR nemá českou verzi webu. Funkce „zvětšení“ a „vržení stínu“ jsme vídali před 5 lety. Tento web rozhodně nepůsobí moderním dojmem. |
| IDMZ | Web používá překonanou technologii pop-up oken a použití Flashe webu spíše ubližuje, než by mu pomáhalo. |
| Jazz Communications | Kreativita zpracování opět předčila použitelnost webu. Obsahově chudší web, ale působí alespoň moderně. |
| JWT Praha | Kreativně zpracovaný web, který oproti jiným případům lze i používat. Rozhodně jde o jeden z lepších webů. |
| Klan | Netradiční zpracování webu, kdy se prohlíží jako kniha, či e-book v PDF. |
| Kristián | Web se poměrně dlouho nahrává, pomalé připojení k internetu činí web nepoužitelným. Fotka podzimního listí uprostřed zimy aktuálnosti nepřidá. |
| Leagas Delaney Prague | Na první pohled nepřehledný web s komplikovanou navigací. Ani po delším procházení se pocit návštěvníka nemění. |
| Leo Burnett Advertising | Tento web mne „bavil“. Ovládání a zpracování webu je originální, ale přesto je poměrně intuitivní. Jako řada dalších webů klade velké nároky na rychlost připojení. Zahraniční verze webu je ještě o krok dále. |
| Lineart Group | Agentura představuje některé své reference, ale mohla by této části prezentace věnovat ještě trochu více úsilí. Popis jejích služeb je ještě skromnější. Přestože se o webu nedá říct, že by byl informačně nabitý, předčí mnoho webů konkurence. Webové stránky neobsahují českou verzi webu. |
| Lowe GGK | Web nefunguje. |
| MARK/BBDO | Jeden z nejobsáhlejších webů. Návštěvník se musí trochu zžít s ovládáním webu, ale po krátkém čase se mu web poddá. Stránky obsahují unikátní sekci „Myšlenky“, popisující některé používané termíny z reklamní branže. |
| Mather Communications | Uživatelsky nepřívětivá navigace, žádný nápad. Velké fotky na homepage potěší. |
| McCann Erickson | Poslední aktualita z roku 2009 působí v roce 2011 legračně. |
| Media Age | Homepage a výpis referencí jsou celkem fajn. Zbytek webu působí nedotaženě. Opět žádný nápad. |
| Media Factory | Informačně bohatý web, až je někdy složité se v něm vyznat. Graficky čisté, ale neoriginální. |
| Motýl Media | Co dodat. Uvítací PF na konci ledna potěší paradoxně víc než obsah a vzhled webu za ním. |
| Ogilvy & Mather | Silná grafická část CI značky Ogilvy by určitě šla využít víc. |
| Progres Partners Advertising | Závan devadesátých let 20. století. |
| Proximity Prague | Slušný web, sympaticky neukecaný, pár grafických nápadů osvěží návštěvu. |
| Publicis Prague | Novinka z roku 2008?! Poslední ocenění z roku 2007?! Navíc se to menu používá vážně nešikovně. |
| Remmark | Nepřehledný layout i design prezentace. Hlavní navigace je snad tím nejmenším fontem na webu. Web uvnitř webu v sekci agentura. |
| Rust |
Intro video je parádní, možná trošku dlouhé. Samotná prezentace jednoduchá, přehledná, uživatel snadno najde to, co hledá. Téměř ideální. Až na nesmyslné využití fullflash technologie v době, kdy totožné prezentace dosáhneme pomocí html a jednoduchých javascriptů. My s iPhony a iPady máme smůlu :( |
| Semma | Jednoduchá, stylová fresh prezentace. Vše funguje jak má, intuitivní, ale něco mi tam chybí. |
| Rema 93 | Propagandastické intro mne dostalo přesně tam, kam jsem se dlouho nedostal. Web se zcela nepřehledným layoutem a designem, odpovídajícím standardům z roku 1993. Ale kdo chce úrodu, je na správném místě. |
| TTV |
Momentálně jen teaser page s vtipným loadingem, uvidíme, co se stane za 20 dní, 2 hodiny, 35 minut a 34 sekund. |
| TBWA | Stylová a přehledná prezentace. Kamenem úrazu pro mne bylo najít konkrétní ukázky realizovaných projektů. I samotné jejich zobrazení není dostačující. Opět využití flashe tam, kde není potřeba. |
| Underline | Tak zde má flash zcela jistě své opodstatnění. Jednoduchost, styl, elegance, geniální UX s maximálním důrazem na ukázku realizovaných projektů. Chtělo by se jásat. Škoda jen, že za toto "originální" řešení byl již odměněn na theFWA.com někdo jiný. Žádná verze pro iPhone a iPad. |
| Wellen | Čistá prezentace BTL agentury. Vtipné využití flipbooku. Dokážu si představit dokonalejší exekuci celé prezentace. |
| WMC/Grey | Jednoduchá stylové prezentace s důrazem na portfolio. To se mi líbí. Intuitivněji bych rozdělil 2 hlavní části Naše práce a O nás. Jednoduché záložky by byly lepší. |
| Young & Rubicam | Originální a hravá flashová prezentace. Vše intuitivní a dotažené do posledního detailu. Ano, takto to má vypadat, pokud to musí být flash. K dokonalosti chybí nějaká simple verze pro non-flash users. |
Google
Linkuj.cz
Reddit
del.icio.us
Jagg.cz
Přidat.eu
furl
yahoo!
digg
vybrali.sme
