Reklama na Albert má předlohu ve Švédsku

Nový komunikační koncept "cenového komanda" obchodů Albert vytvořený agenturou Lowe se nápadně podobá dva roky staré reklamě švédského obchodního řetězce ICA. Ten je přitom sesterskou společností koncernu Ahold, který obchody provozuje. Spojuje je postava kaskadéra "ve skafandru", který se v obchodech stará o akční cenovky. Ve švédské reklamě se nezkušený manažer obchodu diví, jak mohou být týdenní akční nabídky tak perfektní, že aktuální cenovky levitují nad zbožím. Odpovědí mu je umělec-loutkář vznášející se u stropu. Podle Lukáše Hory z PR oddělení Aholdu se jedná o velkou shodu náhod. "V žádném případě jsme se nesnažili "okopírovat" jejich spot nebo použít jejich hlavního hrdinu. Poté, co jsme si s agenturou odsouhlasili námět a hlavní hrdiny naší nové kampaně, dostala se k nám informace o těchto spotech pro ICA," uvedl Lukáš Hora na dotaz M&M. "Postava "agenta" je ukradená, navíc české spoty jsou daleko horší než ty ze Švédska," hodnotí reklamu adman Josef Havelka. Dáváme k posouzení, který koncept je povedenější.