Pražský mezinárodní festival reklamy

Pražský mezinárodní festival reklamy (Prague International Advertising Festival - PIAF), jehož první ročník se uskuteční od 19. do 21. května v paláci Žofín, se kromě jiného zaměří na pivovary a milovníky piva. Udělovat se na něm totiž bude zvláštní cena za nejlepší pivní reklamu. Konkrétní soutěžní kategorie a složení mezinárodní poroty představili pořadatelé festivalu.
Soutěžit se bude celkem v deseti kategoriích. Vedle "pivní" reklamy to bude například v oblasti tištěné, online, video či audioreklamy nebo v oblasti venkovní reklamy, tedy posterů či billboardů. Zlaté, stříbrné a bronzové ceny si ovšem budou soutěžící moci odnést třeba i za nejoriginálnější kampaň či sociální reklamu. Udělována bude i Grand Prix, tedy cena za absolutního vítěze ročníku. "Ta ovšem nemusí být vůbec přidělena, bude záležet na rozhodnutí poroty," řekl ředitel PIAF Marek Hlavica.
Svým zaměřením chce festival získat podobné publikum jako reklamní festival Golden Drum ve slovinské Portoroži či vůbec nejslavnější soutěž pro tvůrce reklamy Cannes Lions ve francouzském Cannes. "Nic podobného v tomto měřítku ve středoevropském regionu není," říká Hlavica. Pro firmy působící v reklamním odvětví tak podle něj dosavadní neexistence podobné akce mimo jiné znamenala náklady na cestu i časové ztráty spojené s cestami na soutěže. Od PIAF jeho pořadatelé očekávají také pozvednutí úrovně české reklamy v konfrontaci s mezinárodními tvůrci.
O cenách na rozdíl od většiny ostatních festivalů bude rozhodovat pouze jediná porota. Bude mít dvacet členů. V jejím čele stane prezident britské reklamní agentury Leagas Delaney Tim Delaney, který byl v roce 2007 uveden do reklamní Síně slávy v Americe. V roce 2008 obdržel podobné ocenění i ve Velké Británii. Vedle něj v porotě zasedne také kreativní ředitel americké agentury Arnold Worldwide Pete Favat nebo výkonný ředitel odpovědný za kreativu v německé agentuře Scholz & Friends Hamburg Matthias Schmidt. "Snažili jsme se získat do poroty lidi nejenom z Evropy, ale také ze Spojených států či Brazílie," říká programový ředitel PIAF Václav Sochor.
PIAF má uzávěrku na přihlášené práce 24. dubna. Vedle soutěže o nejlepší přihlášené reklamy ho bude provázet doprovodný program složený z přednášek. "Už teď mohu upozornit na vystoupení ředitele světové sítě agentur Zenith Optimedia Steva Kinga o proměně médií nebo na přednášku Suveera Kothariho ze společnosti Google o budoucnosti videa na internetu," říká Sochor. Vedle toho se uskuteční akce na téma product placementu ve filmu a televizní tvorbě, etice v reklamě či státní a regionální propagace turismu.