Tučňák byl úspěšný a je na prodej

Společnost BigMedia letos v rámci netradičních řešení na venkovních nosičích přišla na nový způsob, jak dát o outdooru veřejnosti vědět a zároveň všem ukázat, jakou hodnotu lze pomocí venkovní kampaně značce vybudovat. Kampaň proběhla letos v lednu na 50 bigboardových plochách po Praze.

BigMedia vytvořila zcela novou značku Tučňák v segmentu tradičního krabicového mléka. Právě tím, že značka do té doby vůbec neexistovala, jakékoli hodnoty o jejím povědomí a brand image nelze přisoudit efektu jakýmkoli marketingovým aktivitám značky. V době zaváděcí kampaně značka ještě nebyla ani v obchodech a proto znalost značky není možné přisoudit ani jejím kontaktům se zákazníky při nákupech. Na vzorku 418 respondentů z Prahy a okolí firma ve spolupráci s agenturami Median a MindShare provedla výzkum o značce. Výsledek ukázal, že kampaň si vybavilo 28 % dotazovaných, kampaň také dokázala produkt zcela jasně cílit: 73% respondentů vnímalo značku jako vhodnou pro děti.Téměř každý pátý respondent tvrdil, že značku Tučňák zná, a to i přesto, že se s ní nemohl ještě setkat nikde v obchodě ani v jiných mediální kanálech než v outdooru. Výzkum tedy prokázal, že venkovním médiím se dobře daří, je-li kampaň vzhledem k tomuto médiu vhodně připravená, zvýšit povědomí o značce. BigMedia zároveň nyní nabíne zájemcům ze segmentu mléčných výrobků značku převzít.